瑞安活动策划范文.docVIP

瑞安活动策划范文 一、 目的： 市场情况：温州市场从 20xx 年开始操作，经历 1 年时间，产品从导入期到现在已处于较稳定销售状态， 区域市场中温州市市场销售、铺货率较好，周边地区乐清、瑞安、平阳、苍南、文成、洞头等地铺货率和销售都较差。 主要目的：提高 ** 品牌在温州地区的品牌知名度，让 ** 品牌在温州年轻的父母心中达到绝大部分人都知道，一部分人了解到地步。 市场表现：提高 ** 品牌的铺货率，提高产品的销售额。 二、 步骤及时间管理： 、6 月，举办“帮助残障儿童，迎六一 ** 献爱心活动” 2 、6 月，温州电视台经济科教频道，新闻栏目播出 ** 举办“帮助残障儿童，迎六一 ** 献爱心活动”活动新闻，呼吁社会关注残障儿童，奉献爱心。 、6 月，温州电视台，经济科教频道电视广告 30 天，（时间： 20：00 分，电视剧主题曲后，正片开始前，广告时间 15 秒） 三、 市场配合方式及时间管理： 、店老板，店长宣传工作：让 ** 销售店老板和店长了解 ** 宣传情况，配合 ** 在店铺内做的品牌包装工作， 和店铺促销员讲解 ** 产品知识要点。 、市场活动期间所有 ** 重点门店需展开品牌包装，具体如下：（此项工作需在电视媒体投放前完成） 1）、店内或店门口放置 **X 展架，张贴 ** 海报。 2）、重新产品货架，把 ** 放置在最醒目位置。 3）、有空间的话，在店内或者门口堆砌 ** 包装盒堆头。 目的：在电视媒体宣传过程中， 让来母婴店的顾客再次看到 ** ， 加深顾客对 ** 的印象，让顾客了解 ** 。 、大力开发空白区域，空白店铺，做好销售点总体布局，并做好以上店铺宣传工作。 四、前期准备： 、人员安排 活动负责人 1 名，负责总体策划的实施，和时间节点安排。助手 1 名，负责相关宣传品准备，提供，店铺实际宣传情况考 核，活动情况反馈等工作。 市场人员 5 人，负责市场配合工作所有任务。 、物资准备 献爱心活动物资见附件，电视广告片 1 部， 店铺宣传品（根据店铺数量确定）： ** 彩页，海报，试用装，气球， X展架， ** 鳕鱼，乳钙空包装盒。 五、 市场活动期间操作： 助手需定期查看媒体投放情况，观察市场反馈，了解门店宣传情况及顾客反馈，信息反 馈到公司，再根据情况作出市场宣传调整。 六、费用预算 帮助残障儿童， 迎六一献爱心活动赠送产品及礼品价值： 53550 元。 温州电视台经济科教频道，新闻栏目费用： 0 元 温州电视台，经济科教频道电视广告 30 天费用： 4.2 电视广告片制作费用： 3 万元 追加其它广告内容（根据市场反映做出调整）： 5000 市场宣传品费用：代理商物料，费用 0 元 人员出差费用： 2000 元  万元 元 合计： 132550 元 七、广告播出情况监控 公司派驻温州业务员在广告播出时间必须每天收看电视，监督播出情况。如有漏播或时间错误及时报给公司， 公司及时和电视台联系。 八、收视率监控 在广告播出期间，发放 1000 份广告收视调查表进行品牌形象，收视情况调查，了解顾客的收视情况和对品牌的印象及反馈。 九、低收视率应对措施 为防止出现广告播出后收视率低的问题， 做出了以下预防措施： 、在每个包装上贴温馨提示标签，（内容： ** 广告播出时间：请注意收看），提醒购买了 ** 产品的顾客收看广告， 提高收视率。 2 、在公司网站发布广告播出信息，提醒大家收看。 3 、配合这次广告宣传单独设计温州专用包装， （爱心盒，包装 盒上印刷“爱心盒标志，买 10 盒=捐赠 1 盒给福利院的宝宝们），消 费者每买 10 盒产品，公司就捐赠 1 盒产品给温州福利院的儿童，传 递公司的爱心，促进消费者多购买公司产品。 4 、在电视媒体投放过程中马上投放温州电台广告，金额： 5000 元，即能增加电台收听的顾客广告投放，又能和电视广告互相促进。 十、意外防范 、广告片拍摄，广告片广告审核工作具有一定的不确定性，需提前做好，以防后患。 、市场配合工作内容较多，时间必须及时完成，需代理商认真重视，否则整个宣传工作效果就会大打折扣。 十一、效果预估 、宣传效果 让 20%的儿童父母知道 ** ，让 30%在母婴店购物的家长接触到 ** ，有机会了解 ** ，** 品牌在温州跻身婴童产品第一线， 对以后产品的销售产生强大的品牌优势。 、销售促进 年 6-12 月温州销售收入： 8 万元， xx 年 1-5 月份温州销售 收入： 173000 元，在投入广告后温州市场市场的销售收入估计能达 到：40 万元，销售收入同比增长 500%，环比增长 235%，广告效果极为显著。 、附加效应 广告投放后具有一定的慢热性，可以持续几个月的时间产生广 告效应，对以后几个月温州的销售起到巨