w网络营销案例分析ppt 3套a 11.pptxVIP

2018经典网络营销案例分析经典网络营销案例分析杜蕾斯 · 可口可乐 · 王老吉 · 凡客诚品 · Smart · 必胜客 有三种类型的能力可以决定你的未来，第一种是让自己变得牛逼的能力，第二种是让周围人都愿意来帮助自己的能力，第三种是混不好也无所谓，想得开的能力。这三种能力，练成任何一种，人生就有奔头。 ——罗振宇《罗辑思维》导语杜蕾斯社会化营销实时营销：穿着杜蕾斯鞋套去看海，走雨路不湿鞋6 月23 日，北京下了一场突入其来的暴雨，暴雨导致北京的交通陷入拥堵，地势低洼的地都出现了严重的积水。一时间在新浪微博上引起了众多网友的讨论，网友们还纷纷拍下当时积水的场景，发送到微博上，得到了数千条的转发和评论。营销背景2011年夏天，北京的降水出奇的多，而且多以暴雨的形式出现。6月23日下午5时多，一场暴雨再次突袭北京。此时正好是下班时间，许多上班族都没法回家，只能继续呆在办公室里。下班时间，大家回不了家，就只能看看新闻，或者刷刷微博。杜蕾斯微博团队有人说不想把新买的球鞋弄脏，于是有人调侃不如用杜蕾斯套鞋回家。总监觉得这个创意不错，于是先进行简单拍摄修饰后利用团队成员的私人账号发布此微博，再由杜蕾斯评论。20分钟之后，杜蕾斯成为微博热门话题排名第一。营销过程杜蕾斯利用内容的新奇性，有目的的进行了一场公共关系传播。借用北京大雨的话题，@杜蕾斯官方微博 通过对产品用法的创新，利用玩味的方式