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《广告效果分析》笔记 广告效果研究概述 1、1 广告效果得含义分类与特征 1、1、1 广告效果得含义：就是广告信息经由媒体向大众传播之后对社会得各个方面 以及个人得心理及行动所产生得即时得或者就是长期得综合性影响。 它既包含着广告主所希 望得经济效果、 品牌传播效果等能够对企业效益提高得结果， 也有对社会文化、语言、 生活 习惯得改变等连带得社会效果。 1、1、2 广告效果得分类： 1 从发生作用得范围角度： 广告得经济效果： 广告对商品生产、 流通、 消费等社会经济活动各个环节所具有得促进 与推动作用。 广告得社会效果： 广告对价值观、 社会伦理、 道德等精神文化生活方面所产生得影响。 从表