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欢迎下载 欢迎下载 PAGE # 广告经营管理学 一、广告公司发展史： 1、时期： （1）版面销售时期： 1）前身：报社 2）主要业务：业务员为本媒体拉广告，出售广告版面 3）世界最早的广告公司： 时间： 1800年 人物：英国人 James White 公司： White Sun 公司 内容：销售版面 4）美国最早的广告公司： 时间： 1841年 公司： Volney B. Palmen 公司 内容：为《镜报》招揽广告 5）特点：业务上不独立，从属于媒介，收取媒介所给的佣金 （2）版面经纪人时期：不再以某个媒介的业务代表，是介于媒介与广告主之间 的中介，赚取差价 （ 3）技术服务时期： 版面推广部： 1）定义：站在客户的立场上而不是媒介的立场上为客户提供服务 2）主要业务：广告设计和制作 3）首次提出服务分类意识 （4）全面服务的代理广告公司时期： 1）起因：世界经济更加国际化，出现一批大型的跨国广告公司和集团 2）特点：为了营销 3、我国发展史： （1）《申报》： 1）时间： 1872 年 2）人物：英国人美查 （2）《新闻报》： 1）时间： 1893 年 2）人物：张叔和 （3）时期： 20 世纪 30 年代：最繁荣的上海为主 形式：联合广告公司规模最大 上海市广告业同业会： 时间： 1933年 1964 年改为上海广告商业同业会 建国初： I. 形式：公私合营 措施