O2O网络营销平台规范化建设分析.docVIP

编号： 时间：2021年x月x日 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟 页码：第 PAGE 7页 共 NUMPAGES 7页 第 第 PAGE 7 页 共 NUMPAGES 7 页 O2O网络营销平台规范化建设分析 摘要：随着技术推动、消费升级等作用力影响下，企业经营方式发生了颠覆性变革，影响零售企业由单一传统模式向多渠道模式转变，促进业态不断推陈出新。本文分析了信息技术推动下网络营销发展的背景、现状，综述构建网络营销平台存在的问题，并提出思路与解决方法，以求打造规范化O2O网络营销平台提供参考与借鉴。 关键词：O2O；网络营销；新零售；新零售之轮 一、引言 网络营销将成为新零售的基本形态，主动或被动改革企业的组织结构和运营模式，在信息化、大数据时代的智能驱动及消费升级背景下，创造新的经济效益和社会价值。将网络营销与传统产业结合，为传统产业的发展带来生机与活力。同时，网络营销与信息化结合，是生产力改革发展的方向，其促进资源优化配置，加快企业全渠道、多维度、多业态进程，使企业生产力得到空前的释放和提高，推动企业加速发展。 二、理论基础 (一)网络营销。网络营销是在市场营销基础上衍生出来的新体系和新模式，是企业面对消费升级，信息技术等推动下的必然结果。在营销战略指导下，将营销理论予以延伸，运用网络和信息作为武器，实现企