《营销管理》(专科)教学大纲.docxVIP

《营销管理》课程教学大纲（专科） 一、 本课程说明 “营销管理 ”是经济管理类各专业的一门公共基础课。作为一名企业管理人员确立市场 营销观念， 掌握市场营销管理和各种营销策略的运用方法， 是保证自己的企业在日趋激烈的 市场竞争中能够立于不败之地的根本。 市场营销学设立的目的就是希望学员通过系统的学习掌握市场营销的基本理论和从事市场营销管理活动的方法。 营销管理与其他课程之间存在明显的差异， 营销管理更加侧重于方法和方法的运用， 这 就要求学员不仅要掌握书本上提供的基本知识， 更应该不断地结合社会实践活动用学到的营 销理论去进行解释，将自己从中获得的体会去加深自己对营销管理理论知识的理解。 本课程选用的教材是由华东理工大学陈洪安编写的《营销管理》 二、本课程教学内容与要求 本课程教学课时数为方 90 学时（不含光盘课件学习时间） 。每章学时分配可参照以下设计用时数安排进行 第一章：市场营销概论 课堂教学： 8 课时 教学目的： 理解市场营销的几组基本概念， 掌握根据各种需求采用不同的管理手段。 掌握各 种市场营销观念的实际含义， 了解市场营销观念与推销观念、 社会营销观念的差异社。 掌握顾客总价值逾顾客总成本的组成。了解顾客让渡价值的意义。教学的基本要求： 领会并把握下列内容 : 1、 市场营销的定义， 需要、 需求与欲望的关系， 商品与服务的关系 ** ，产生交换的条件 **