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周黑丫丫周黑鸭营销策划方案 【Word 版，可自由编辑！】 ２０１９年３月１４日星期四 第1 页共33 页 “周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 品牌提升策划方案 ２０１９年３月１４日星期四 第2 页共33 页 目录 一﹑公司简介 3 二、市场环境分析 4 （一）周黑鸭产业分析 4 （二）竞争对手分析 . 4 （三）消费群体分析 6 （四）市场环境总结 （波特五力模型） 7 三、 SWOT分析 8 （一）优势 8 （二）劣势 9 （三）机会 10 （四）威胁 11 四、周黑鸭品牌 STP分析 . 11 （一）市场细分 11 （二）目标消费群体分析 11 （三）市场定位 14 五、营销策划 15 （一）品牌理念与品牌提升目标 15 （二）目标人群 15 （三）三大业务发展战略 15 六、活动策划方案 18 （一）宣传活动 18 （二）营销活动 19 附件一 : 25 （一）经费预算 25 （二）应急预案 25 ２０１９年３月１４日星期四 第3 页共33 页 摘要： 周黑鸭食品有限公司成立于 1998 年，以产品“入口微甜爽辣， 吃后回味悠长” 的独特口味赢得了广大消费者的亲睐。然而，随着周黑鸭的日渐走红，制约“周 黑鸭”进一步发展的因素逐渐浮出水面，怎样在日趋激烈的竞争中发掘强大的潜 在消费市场，满足广大消费者的需求？如何健全企业形象， 完善产品和服务体系？ 如何进一步推广周黑