广告文化中的孝文化.docxVIP

中华文化包罗，博大精深，是老祖宗经过五千年的积淀留给我们最宝贵最引以为傲 的财富，孝作为构建于血缘关系上的特殊情感，是中国人特有的一种文化表现，长 久存在于中国的历史之中。传统的中国社会，更是奠基于孝道之上的社会，因而孝 道乃是使中华文明区别于其他文明的重大现象之一。经过几千年的筛选和积淀，孝 道是民族传统道德的一个重要范畴，在所有的传统规范中具有特殊的地位和作用。 “百善孝为先”孝成为了做人最根本最重要的准则，成为了中华民族的传统美德， 是促使社会和谐的润滑剂，自身的和谐、家庭的和谐、社会的和谐都要靠孝来维系。 然而，在我们的日常生活中，在铺天盖地的媒体报道中，不孝敬父母的例子并不鲜 见，自己山珍海味，人间天堂的享受着社会主义的美好，而父母却露宿街头，连最 基本的生活保障都没有，不闻不问甚至打骂含辛茹苦把自己养大的父母。一个个鲜 活的例子告诉我们，传统的孝道在物质利益的诱惑下在人们的思想中正慢慢的淡化， 老祖宗留下来的东西我们已经丢的所剩无几了，所以，不管是有识之士，家庭还是 整个社会，都在真诚的呼唤孝道的回归。一、孝文化与现代广告融合的意义 在需求 多样化和市场竞争日益激烈的今天，随着外资的介入，产品竞争力的加大，推销层 次的提高，简单告知式的广告已成为历史，在中国广告业与外来广告业竞争的手段 和途径上，中国广告人提出了 “中国广告本土化”的声音，以来更接近受众的心理， 二来可