易观-2019中国α世代线上娱乐价值观念洞察_行业资料_市场研究报告_28_广告_公关_品牌_营销_.pptxVIP

新周期2019中国α世代线上娱乐价值观念洞察本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws预见未来，儿童成长是最好的见证儿童成长始终是一个社会和家庭关注的重要问题。如今，90后成为父母，我们看到的不只是代际差异带来的教育观念的变化，更是整个社会服务体系的变革。因此，我们希望通过研究新生代儿童α世代（2005年以后出生，14岁及以下儿童）的娱乐价值取向和行为习惯来敲响未来娱乐市场 的发展大门。代际轨迹90后00后10后研究范围：2005年以后出生儿童（α世代）感知行为娱乐价值取向，娱乐行为轨迹。付费意愿，潮流认知。社会化到个体化物质层面：生活水平，学业负担。自我认知：自我评价，自我观察。价值认知成长环境观念行为行为偏好渠道偏好，娱乐类型偏好。内容偏好，载体偏好。偏好演进运营策略精细化运营娱乐偏好商业运营2019/6/21数据驱动精益成长分析定义与分析方法分析定义及分析范畴本分析内容主要研究对象是儿童互联网用户，根 据国家统计局对未能有劳动能力的青少年群体进行 划分，即2005年出生以后的14岁以下互联网群体。本分析将聚焦儿童娱乐行为，研究当代儿童的成长环境，个人意识，在视频、音乐、阅读、漫画、游戏、电商等娱乐领域的消费行为与消费偏好。分析方法案头研究：公开渠道资料数据的整理与归纳，易 观历史研究成果及数据的引用。焦点访谈：对部分一线、二线、三线城市儿童、 家长进行定向访谈，通过小组访谈进行问题深入沟通。定量研究：针对00后出生的儿童进行分层随机抽样，以调研问卷形式呈现。千帆说明千帆分析全国网民，分析超过99.9%的APP活跃 行为。千帆行业划分细致，APP收录量高，分析45领域、300+行业、全网TOP 4万多款APP。千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，2015年至今累计服务客户数量400+。2019/6/21数据驱动精益成长目录CONTENT周期：快乐属于哪个年代？90，00，还是α世代？价值观：价值多元，α世代继续践行社会价值优先观念消费观：消费理性，α世代认知边界扩大注重体验消费启示录：精益成长，α世代数字用户线上娱乐运营启示2019/6/21数据驱动精益成长PART 1新周期快乐属于哪个年代？90，00，还是α世代？/www.a/n/al/y/s/y/? Analysys 易观2019/6/21数据驱动精益成长出生率触底，人口结构需进一步优化从人口规模来看，2018年中国人口总量、出生率增长微缩，属于正常结构调整，但预计两项指标已然触底；从政策上来看，规划预测到2020年全面发挥两孩政策，总人口达14.2亿，新增人口将带来设施、医疗、文化娱乐等多个领域的广泛需求， 为我国经济发展提供重要引擎。1999-2018年中国人口规模和出生率40.0020.0总人口规模（亿人）出生率（‰）出生率 触底14.614.013.413.030.0015.012.912.412.412.412.412.312.1 12.1 12.112.1 11.9 11.910.920.0010.012.58 12.67 12.76 12.85 12.92 13.00 13.08 13.14 13.21 13.28 13.35 13.41 13.47 13.54 13.61 13.68 13.75 13.83 13.90 13.9510.005.00.000.01999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018一孩政策单独二孩全面二孩双独二孩1991年《国家人口发展规划（2016—2030年）》到2020年，全面两孩政策效应充分发挥，生育水平适 度提高，人口素质不断改善，结构逐步优化，分布更加合理，全国总人口达到14.2亿人左右。中共中央、国务院作出《关于加强计划生育工作严格控制人口增长的决定》数据来源：国家统计局、 《国家人口发展规划（2016—2030年）》 等公开资料·易观整理 出生率=年出生人口/年平均人口*1000‰ 。/www/./ana/l/y/s/2019/6/21数据驱动精益成长90后开始为人父母，亲子依赖性加强对比千禧一代，00后和10后独生子女更多，他们不仅能独享父母的爱，而且能享受到祖父母隔代的关爱；千禧一代家长更愿意听取孩子意见，而孩子在拿主意的时候也愿意与父母进行交流，亲子关系相互依赖性更强。1960-2020年中国总和生育率7.000后10后6.0家长愿意听取孩子意见32.9%5.0自己拿主意4.019.8%独享父母的爱1.6独享祖辈、父母的爱3.02.01.00.0