奇强洗衣粉广告-策划案-2008-12-4.pptVIP

客户：南风化工集团有限公司 产品：奇强A3+除菌洗衣粉 奇强A3+冷水亮洁洗衣粉 片长：5’10’15’ 30’ 语言：中文/国语 创意/执行机构:金色号角影视策划有限公司 创意时间：2008.12.03 创意脚本 Case 01 创意阐述 本篇主要从生活中每一个环节去表现，将真实生活展现在画面中，使客户更容易接受。身体随时都可能遇见各种细菌，那么我们怎么去处理自己的身体干净呢，除了经常洗澡外，衣服的干净，一是有利于保持自身健康，另一方面就是展现自己自信干净的形象，从而，我们诞生了此则创意。 建筑工地上，正在施工的建筑一角仰拍 主人公（男）穿着西装革履带着安全帽正在与施工人员沟通（近景） 主人公用手指着施工图纸，干净的袖口（特写） 可爱的小女孩（近景）一群小朋友正在玩老鹰抓小鸡 音乐起 （女主人画外音）：生活中我们随处都可遇见细菌 （女主人画外音）：在学校…… （女主人画外音）：在工地…… 主人公（小女孩）扮老鹰（全景） 医院干净的医护室（摇镜头，画面由氧气瓶摇向主人公） （女主人画外音）：在医院…… 主人公（女士）正在给一位患者量体温（近景） 女孩干净的衣服随着女孩的跑动，不断飘动（近景） 主人公（小女孩）拿着自己的衣服跑向洗衣机（全景） 主人公（女士）拿着奇强A3+洗衣粉边走边说（跟拍，中景） （女主人画外音）：衣服要干净，无细菌，我想，奇强A3+是一个不错的选择。 家里（大全景） 主人公（男士）正在将衣服放入洗衣机（中景） （女主人画外音）：我相信干净的衣服是保持健康的一种很好的办法。 主人公干净的工作服（特写） 小女孩深深的呼吸，无数的花朵从衣服中飘出 （画外音加字幕）： 干干净净 中国奇强！ 画面淡化全家人穿着干净的衣服出镜（中景接全景） 主人公（女士）手中的奇强A3+洗衣粉（特写） （女主人画外音）：奇强A3+洗衣粉凉水洗衣更洁净 花朵演化企业logo、广告语出 Case 02 创意阐述 采用电话问答的手法形成独特的记忆点，将产品冷水洗涤、清除病菌的特点深刻的表达出来，并形成一个理念，就是能冷水洗涤、清除病菌的洗衣粉，是奇强！最后以家庭主妇的出场解说，形成权威的解释，阐述出“我们的洗衣专家”的概念！给受众留下深刻印象。 明亮温馨的房间里，一家人的生活场景。 切男主人手拿电话听筒，回头朝内屋女主人的方向喊去。 （同期声）女儿：我知道，用奇强A3+洗衣粉！ （同期声）老婆，妈妈问你，能去污，又能除菌要用什么洗衣粉？ 特写桌上的电话，铃声响起，男主人拿起电话。 切，孩子表情丰富，蹦跳的抢答。 字幕：去污 除菌 字幕：奇强A3+ 画面转男主人 女主人面带微笑的从房间内走出，两只手将洗衣粉托在胸前，诚恳的表情。 （同期声）丈夫：妈妈又问，用冷水也能洁净亮白要用什么洗衣粉？ 画面转孩子 全家人欢乐的场景，每人手中一袋奇强洗衣粉，异口同声的对着镜头。 （同期声）女儿：我知道，还是用奇强A3+！ 字幕：冷水 亮白 字幕：奇强A3+ 字幕：清除病菌 冷水亮白 （同期声）妻子：清除病菌、冷水亮白 （同期声）全家人：我们的洗衣专家——奇强A3+ ！ 字幕：我们的洗衣专家—— 奇强A3+ 定版LOGO （画外音加字幕）干干净净，中国奇强！ Case 03 创意阐述 本文通过男人洗衣这一独特的视角作为切入点，突出产品冷水洗涤和清除病菌的产品特点。我们从小女孩那里得知妈妈对洗衣粉的选择，引出奇强洗衣粉拥有极佳的口碑，是广大家庭主妇心中理想的洗衣粉品牌。小女孩和爸爸之间诙谐幽默的互动为整篇创意增加亮点。真实的家庭生活贴近受众，给人以信赖感。 房间里，小女孩注视着挂在墙上的日历，用手指在日历上的20日 小女孩开心的跑到正在看报的爸爸面前，高兴的说 爸爸表情惊讶的放下手中正在阅读的报纸 （同期声）小女孩：爸爸，妈妈今天就要回来了！ （同期声）爸爸：老婆要回来了！ 特写日期上的红色圆圈 杂乱的脚步时而被掉落的衣服绊到，显得十分滑稽。 爸爸手忙脚乱的收拾杂乱的房间，翻出衣柜里、沙发上、角落里的各种脏衣服全挂在身上 家里因为收拾扬起一片灰尘，小女孩掩住口鼻 小女孩看着泡满衣服的洗衣机，用手沾了沾水 （同期声）小女孩：好脏啊！ （同期声）小女孩：这么冷的水，这么多的衣服，爸爸，你肯定洗不完的！ 爸爸面对着一洗衣机的脏衣服垂头丧气。 小女孩神秘的从身后拿出一袋奇强洗衣粉，扔给爸爸 （同期声）小女孩：爸爸别着急，我把妈妈的法宝拿来了！接着！ 洗衣粉袋子在空中划过的特写。 爸爸用一个帅气的姿势接住洗衣粉，顺手倒入洗衣机中