2020-2021某大学《市场营销学》期末课程考试试卷A（含答案）.docVIP

学院： 班级： 姓名： 　 学号： 　　　　 学院： 班级： 姓名： 　 学号： 　　　　 装 订 线 课程名称： 市场营销学 开课单位： 经贸学院 考试方式： 闭卷 适用班级： 考试日期： 考试时间： 120分钟 题号 一 二 三 四 五 总分 签名 题分 15 15 15 35 20 100 得分 注意事项：1、本试卷共1页，考生必须将答案填写在答题纸上； 2、考试结束后，考生务必将试卷、答题纸和草稿纸交给监考教师。 名词解释（每小题3分，共15分） 市场营销 市场细分 产品寿命周期 广告 营销渠道 单项选择题（每小题1.5分，共15分） 1、市场观念强调以顾客为中心，体现在以下哪个方面（ ） A.以销定产 B.以产定销 C.产销统一 D.只产不销 2、确定目标市场的前提是（ ） A.市场细分 B.竞争对手情况 C.生产优质产品 D.市场战略分析 3、生活资料，日用品的主要促销手段是（ ） A人员推销 B广告 C营业推广 D公共关系 4、高档耐用品宜采用那种心理定价法（ ） A.尾数定价法 B.奇数定价法 C.习惯定价法 D.整数定价法 5、将有关联的产品包装在同一包装容器中，同时出售的包装策略是（ ） A类似包装 B配套包装 C差异包装 D双重包装 6、单位产品成本为1000元，加成率为20%，用售价加成定价法计算出来的价格为（ ） A.1200 B.1250 C.1000 D.1300 7、产品大批量生产，市场处于最激励竞争的阶段是（ ） A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期 8、服装之类的产品最好在有色彩的媒体上做广告，主要考虑的因素是（ ） A产品特性 B信息类型 C成本 D沟通对象的媒体习惯 9、烟草公司将烟民分为“挑战型吸烟者”，“随和型吸烟者”及“谨慎型吸烟者”的细分标准是（ ） A行为因素 B个性因素 C生活方式因素 D社会阶层因素 10、“拉引式”促销策略，其主要工作对象是（ ） A大众传播媒介 B目标顾客 C中间商 D竞争对手 判断题（每小题1.5分，共15分） 1、现金折扣是以现金向购买者回扣（ ） 2、粮食的市场寿命长（ ） 3、广告具有针对性强的特点（ ） 4、生产资料市场具有情感性消费特征（ ） 5、情侣苹果借助的是市场细分，利用的是情感（ ） 6、市场学实际上是研究推销术（ ） 7、照相机应采取组合包装策略（ ） 8、电视机在分销时应广泛性选择中间商（ ） 9、市场细分是根据目标消费者群体的特征划分（ ） 10、白糖产品应采取差异性策略促销（ ） 简答题（每小题7分，共35分） 简述消费品市场的特征。 目标市场应具备哪些基本条件。 市场预测时应注意哪些因素。 简述企业定价目标。 影响分销渠道选择的因素有哪些？ 论述题（20分） 从环境角度出发谈谈我国企业如何进行营销创新。 2020-2021《市场营销学》课程考试试卷A答案 一、名词解释（每小题3分，共15分） 1.市场营销就是把产品和劳务从生产者引导到消费者或用户所进行的企业活动。 2.市场细分就是将某一产品的整体市场，按照一定的标准划分为若干个小市场的过程。 3.产品市场生命周期，又称产品寿命周期，是指产品经过研究开发，从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的全部时间。 4.广告促销是以营利为目的的广告主，选择一定的媒体，以支付费用的方式向目标市场传播产品或服务信息的有说服力的信息传播活动。 5.营销渠道是指产品和劳务转移所经过的路径，有参与其中的所有结构组成。 二、单项选择题（每小题1.5分，共15分） 1.A 2.A 3.B 4.D 5.B 6.A 7.C 8.A 9.A 10.B 三、判断题（每小题1.5分，共15分） 1. ╳ 2. √ 3. ╳