2020-2021某大学《市场营销学》期末课程考试试卷B（含答案）.docVIP

2020-2021《市场营销学》课程考试试卷B 名词解释：（每小题3分，共15分） 市场营销 市场营销观念 产品整体概念 产品实体分配 国际市场营销 填空：（每空1分，共20分） 1．构成产品市场容量大小的三要素 ， ， 。 2．市场调查报告应包括： ， ， 。 3．消费品市场细分的标准有 ， 和 。 4．企业选择中间商时，通常可采取 ， ，和 等策略。 5．企业市场调查的主要内容有 ， ，_________________________ 和 。 6．营销服务的内容包括 ， 和 。 判断题：（每小题1分，共10分） 1．公共关系主要是联系和说服公众，创造彼此了解的关系，从而促进销售。（ ） 2．市场学是一门研究怎样销售商品的学术。（ ） 3．调查表又称问卷，它的主体是被调查的基本情况。（ ） 4．汽车产品该以广告促销为主。（ ） 5．产品市场寿命是指产品的耐用时间。（ ） 6．市场细分是根据各类产品不同的特点来划分的。（ ） 7．影响产品销量的主要因素是消费者。（ ） 8．广告收益率等于销售增长率除以广告费用增长率。（ ） 9．服装应采取高价定价策略。（ ） 10．人员推销具有针对性强，灵活多变的特点。（ ） 单项选择题（每小题1分，共10分） 1、“大市场营销”理论的提出者是： （ ） A:菲利普·科特勒 B:尼尔·鲍顿 C:温德尔·斯密 D:杰罗姆·麦卡锡 2.生产者市场存在的最普遍的购买方式是： （ ） A:选择最佳供应商 B:直接重购 C:修正重购 D:新购 3．市场营销的核心是： （ ） A:交换 B:交易 C:关系 D:效用 4．非专家购买是 的特征之一。 （ ） A:消费者市场 B:产业市场 C:中间商市场 D:非营利市场 5．市场细分理论的提出者是： （ ） A:菲利普·科特勒 B:尼尔·鲍顿 C:温德尔·斯密 D:杰罗姆·麦卡锡 6．以高价格，低促销费用将新产品推入市场，是 策略。 （ ） A:快速掠取 B:缓慢掠取 C:快速渗透 D:缓慢渗透 7．成本加成定价的缺点是： （ ） A:会引起价格竞争 B:对买卖双方不公平 C:定价过程太复杂 D:没有考虑到价格弹性 8．制造商在某一地区通过最合适的几家中间商销售其产品，这种分销策略是：（ ） A:密集分销 B:选择分销 C:独家分销 D:区域分销 9．用料和设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略 是： （ ） A:配套包装策略 B:附赠品包装策略 C:分档包装策略 D:再使用包装策略 10．在面对可口可乐的竞争时，七喜公司努力宣传自己的产品是“非可乐饮料”。这种品牌决策属于： （ ） A:更新品牌决策 B:推进品牌决策 C:家族品牌决策 D:品牌再定位决策 五、简答题 （每小题6分，共30分） 简述市场营销观念及其演变。 企业进行市场细分时应考虑哪些因