网盟升级相似人群产品.pptVIP

* * * * * * * * * * 相似人群 开启大数据模式 Catalog 相似人群 之 到访定向篇 相似人群 之 关键词定向篇 相似人群 之 运营建议篇 I.到访定向篇 Catalog 到访定向 之 现状 到访定向 之 升级 到访定向 之 操作 到访定向 之 现状 联盟网站 客户站点 客户站点 网民 优势 到访定向ACP、CTR等均在关键词定向的1.5倍以上 投放精准、高ROI，客户认可 精细化受众，有针对性投放 挽回流失客户 客户自身人群量少，展现量少 安装代码技术成本要求高 拉回头客，不利于拓展新客 劣势 仅自身人群的精准定向已不能满足竞争市场的客户需求 拓新、挖潜、提升竞争力…… 开启大数据模式 到访定向 之 升级 投放设置 创意 落地页 动态学习 分析挖掘 匹配投放 关注相似品类人群 地域 时段 兴趣 网络 基于客户的投放设置以及网民的访问行为进行学习分析 通过大数据挖掘到访相似品类网站的网民实现高质量拓新 人群扩量原理？ 到访定向 之 升级 数据源 搜索网盟 过滤不相关 每日更新 Group层级分析 高相关性的URL对应到访人群 1. 2. 3. 如何保质？ 到访定向 之 售卖 简操作 自动生成人群包 一键投放 高回报 增加品牌曝光度，提升品牌影响力 高点击转化量，低转化成本 大数据 Lookalike模板 完成动态学习、分析、挖掘 扩展相似人群 精准投 高质扩展人群 实现自身人群+相似人群全覆盖 哪些优势？ 到访定向 之 操作 如何设置？ II.关键词定向篇 Catalog 关键词定向 之 现状 关键词定向 之 升级 关键词定向 之 售卖 关键词定向 之 操作 关键词定向 之 现状 优势 关键词概念接受度高 对于人群掌控力大 效果认可度高 一定阶段后保质扩量难度大，扩长尾词影响整体效果 维护成本高 劣势 便捷快速的操作方式下提供基于源人群的保质扩量支持，提升收益 拓新、挖潜、提升竞争力…… 开启大数据模式 关键词定向 之 升级 人群扩量原理？ 网民行为 浏览习惯 搜索行为 兴趣 性别 地域 … 网民 广告主 投放信息 品牌曝光 品类推广 促销活动 … 相似行为网民 联盟网站 动态学习 挖掘拓新 匹配投放 关键词定向 之 升级 如何质量均衡？ 基于源人群质量 扩量上限30% 注：当源人群覆盖已接近饱和，则扩量比例会较低 关键词定向 之 售卖 简操作 自动生成扩展人群包 一键投放 高回报 增加品牌曝光度，提升品牌影响力 高点击转化量，低转化成本 大数据 Lookalike模板 完成动态学习、分析、挖掘 扩展相似人群 灵活投 人群掌控力大 实现精准+广泛人群全覆盖 哪些优势？ 关键词定向 之 操作 如何设置？ III.运营建议篇 相似人群 之 运营建议 适用客户：所有客户 已投放RT/KT，且产生消费的客户（提升展现/消费） 已投放RT/KT，未产生消费的客户（产生展现/消费） 未投放RT/KT的客户（引导投放） 升级说明： 新建推广组，‘相似人群’选项默认状态为‘ ’ 已有推广组，‘相似人群’选项状态为‘□’需手工设置 相似人群 之 运营建议 追究高质高转化 建议拆分投放，新建推广组投放相似人群 追究高量高曝光 建议在原推广组勾选‘相似人群’投放 Thanks * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *