第六章商沉品包装的管理.ppt

（4）防锈包装 防锈包装是为防止金属制品锈蚀而采用一定防护措施的包装。防锈包装可以采用在金属表面进行处理。 （5）集合包装 　集合包装具有提高港口装卸效率，减轻劳动强度，节省装运费用；保护商品，减少损耗和促进商品包装标准化等优点。主要有集装袋、集装箱、托盘组合包装三种类型。 6.3.1商品包装的要求 一、商品包装设计的总体要求 （1）适应各种流通条件的需要 （2）应适应商品特性 （3）适应标准化的要求 （4）包装要“适量、适度” （5）商品包装要做到绿色、环保 二、商品包装技术与设计要求 （1）大小 （2）形状 （3）构造 （4）材料 （5）设计 三、关于过度包装规定 2010年4月1日开始实施的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准就对食品和化妆品销售包装的空隙率、层数和成本等指标作出了强制性规定。 6.2.1常用的包装材料 纸和纸板 包装用塑料 包装用玻璃与陶瓷 木材 其他包装材料 6.2.2商品包装材料的选取 一、包装材料选取的基本要求 保护性能 加工操作性能 外观装饰性能 方便使用性能 节省费用性能 易处理性能 二、商品包装材料的具体要求（以食品包装为例） 强度要求 阻透性要求 卫生要求 耐温性要求 避光性要求 安全性要求 促销性要求 便利性要求 罗林洛克啤酒包装策略 随着竞争的加剧和消费的下降，美国的啤酒行业变得越来越残酷。像安豪斯.布希公司和米勒公司这样的啤酒业巨人正在占据越来越大的市场份额。把一些小的地区性啤酒商挤出了市场。 出生于宾夕法尼亚小镇的罗林洛克啤酒在20世纪80年代勇敢的进行了反击，营销专家约翰.夏佩尔通过他神奇的经营活动使罗林洛可啤酒拜托了困境，走上了飞速发展的道路，而在谢佩尔的营销策略中，包装策略则发挥了关键性的作用。 该公司为罗林洛克啤酒设计了一款绿色的长颈瓶，并漆上显眼的艺术装饰，使包装在众多的啤酒中引人入目。夏佩尔说：“有些人认为瓶子上是手绘的，它跟别的牌子不一样，独特而有趣，人们愿意把它拜倒桌子上。”事实上，许多消费者坚持装在瓶子里的啤酒更好喝。 案例 在首都北京街头，见到提“燕莎”、“赛特”手提袋的人，人们禁不住为之侧目，消费者以拥有“燕莎”、“赛特”手提袋为之骄傲，两家商场均以“质优、高档”的商品销售为特色，手提袋包装又进一步提高了两家商场的知名度和信誉度，大大扩大了其社会影响，从而大大提升了两家商场的企业形象，使之家喻户晓。 大家想一想，这两家商场运用了什么包装策略呢？ 6.3.2商品包装策略 （1）强调商品特长的包装策略 （2）类似包装策略 （3）套标策略 （4）包装物附带文件的包装策略 （5）附有赠品的包装策略 （6）更新包装策略 （7）企业协作的包装策略 （8）再使用包装策略 （9）与广告相连锁的包装策略 6.4.1运输包装技法 商品包装技法是指包装操作时采用的技术和方法。包装技法与包装的各种功能密切相关，特别是与保护功能关系密切。随着科学技术的进步，商品包装技法正在不断发展完善。商品包装技法很多，按包装的主要功能可以将包装技法分为运输包装技法和销售包装技法。 索僧公司电子产物的新包装 索僧公司的四准绳来推动该公司的产物包装。他们不单遵守“减量化、再使用、再轮回”轮回经济的“3R”准绳，并且还在替换使用(replace)上想法子，对产物包装进行改良。咱们来看几个实例。1998年该公司对大型号的电视机的泡沫塑料质料(EPS)缓冲包装质料进行改良，采纳八块小的EPS质料朋分式包装来缓冲防震，削减了40%EPS的使用；有的产物后面使用EPS质料，背面使用瓦楞纸板质料，并在外包装采纳特别形状的瓦楞纸板箱，以节省资本；别的对小型号的电视机采纳纸浆模塑质料替换本来原理的EPS质料。 该企业产物包装贯彻环境意识的四准绳，即包装质料减量化、使用后包装体积削减、再轮回使用、加重环境净化的准绳。 (1)包装质料减量化准绳采纳：削减容器厚度、薄膜化、减少层数、变动包装质料等法子。 (2)使用后包装体积削减准绳采纳：箱体凹槽、纸板箱概况压痕、变动包装质料等法子，产物案例见，此饮料瓶使用终了后，体积变得很小，便利收受接管。 (3)再轮回使用准绳：比方采纳易分手的纸容器，纸盒内里放塑料薄膜，使用终了后，纸、塑分手，削减烧毁物，方面处置；另有一种可易分手的热塑成型的容器。 (4)加重环境净化准绳：该企业在包装产物的质料、工艺等方面进行改良，削减出产进程中二氧化碳(CO2)的排放量，庇护环境。 东瀛制罐股份有限公司包装产物 由东瀛制罐开辟的塑胶金属复合罐TULC(ToyoUltimateCan)罐，以PET及铁皮分解之二片罐，重要使用工具是饮料罐。这类复合罐既节省质料又易于再轮回，在建造进程中低能耗、低损耗，属于环境友爱型产物。东