促销管理--店头POP布置广告促销(PPT 50页).ppt

五、实例 (14/43) 五、实例 (15/43) 五、实例 (16/43) 五、实例 (17/43) 五、实例 (18/43) 五、实例 (19/43) 五、实例 (20/43) 五、实例 (21/43) 五、实例 (22/43) 五、实例 (23/43) 五、实例 (24/43) 五、实例 (25/43) 五、实例 (26/43) 五、实例 (27/43) 五、实例 (28/43) 来自 中国最大的资料库下载 来自 中国最大的资料库下载 Chapter 9 店头POP布置广告促销 Chapter 9 店头POP布置广告促销 (1/1) 一、店头POP的种类呈现 二、店头POP优点 三、效益 四、执行注意要点 五、实例 一、店头POP的种类呈现 (1/1) 一般来说，店头（卖场）POP的种类呈现，大致有以下几种： 1.某品牌置物专柜（或专区）。 2.店外看板、招牌、霓虹灯、布条等。 3.店内吊牌、立牌、插牌、布条、海报、布旗等。 4.店内的液晶显示电视机画面。 5.店外电子萤幕跑马灯。 6.店外气球。 二、店头POP优点 (1/1) 当消费者进到有上千上百种商品的大卖场，能够经由现场POP的指引而得到视觉上的突显及刺激，然后诱导顾客进一步购买思考及行动。 简单说，就是具有「突显」效果及「诱导」效果。 三、效益 (1/1) 根据国内外行销研究的结果显示，大概有40%高比例的消费者，是在卖场才决定他要买哪些品样的产品。 广告效果并不是全部，而现场（卖场）的感受、认知、冲动、利益或气氛等，也扮演影响购买决策的重要因素。 店头（卖场）POP的效益是存在的，否则也不会有现在卖场内那么热闹与活泼的现场感。 四、执行注意要点 (1/2) 1.卖场POP活动应该配合各种「节庆」的行销活动，或是「主题式」的行销活动，让店头与卖场的现场感，贴近于节庆、节日及主题的行销计画。 2.卖场POP的软硬体执行与规划，应该委托专业处理单位，这样会比较有效，包括从设计规划、发包制作、全省各大卖场、安置执行等，均委外执行为宜。 3.卖场POP应争取到最后与最醒目的位置，才会突显出其效益。 四、执行注意要点 (2/2) 4.目前各大品牌的置物专柜或专区已愈做愈大，这是大品牌的谈判优势点。 5.卖场POP虽然很重要，但应该搭配其他促销活动，例如赠品、抽奖、折扣等其他活动，才会发挥更大的效益。 6.对零售流通业者而言，将卖场的布置视觉感，提高到令消费者彷彿置身在一个快乐、丰富、便宜、实惠与清洁明亮的购物环境中，是一个很大的努力目标。 五、实例 (1/43) 五、实例 (2/43) 五、实例 (3/43) 五、实例 (4/43) 五、实例 (5/43) 五、实例 (6/43) 五、实例 (7/43) 五、实例 (8/43) 五、实例 (9/43) 五、实例 (10/43) 五、实例 (11/43) 五、实例 (12/43) 五、实例 (13/43) 来自 中国最大的资料库下载 来自 中国最大的资料库下载