微观市场营销环境.pptxVIP

第三节 微观市场营销环境;案例：抱着“金山”垮台的武汉无线电厂;微观市场营销环境;(一)市场营销渠道企业;（一）供应商;1.供应商;（二）代理商;（三）批发商和零售商;（四）市场营销服务机构;（五）金融机构;（六）物流企业;营销中介;产品 生产过程 采购 目标市场 销售 服务 财务状况 综合实力 ;竞争者; 判断：下列分别属于那种竞争？;1.按购买的最终用途划分 消费者 生产者 转卖者 2.按国别划分 国内顾客 国外顾客 ;海尔集团开发了洗涤、脱水、烘干于一体的海尔“玛格丽特”三合一全自动洗衣机，以其独特的烘干功能，解决了江南地区“梅雨”天气较多，洗衣不容易干的情况，迎合了饱受“梅雨”之苦的消费者。;海尔集团开发了专利产品“爆炸”洗净的气泡式洗衣机，即利用气泡爆炸破碎软化作用，提高洗净度20%以上，它选择的是水质较硬的北方市场，受到北方消费者的欢迎。 ;不可忽视的公众环境;公 众;作业;(一)市场营销渠道企业;（三）批发商和零售商;（四）市场营销服务机构;产品 生产过程 采购 目标市场 销售 服务 财务状况 综合实力 ;1.按购买的最终用途划分 消费者 生产者 转卖者 2.按国别划分 国内顾客 国外顾客 ;公 众