国际营销第三章.ppt

第三章 国际营销环境;国际经济环境构成;一、东道国经济环境;地理条件;国际营销第三章;国际营销第三章;;城市名;国土资源部日前公布的2005年度全国土地利用变更调查结果显示，我国人均耕地面积由2004年的1.41亩进一步减少到1.4亩，仅为世界平均水平的40%。 ;;一个国家的经济所处的发展阶段不同。 居民收入的高低不同，消费者对产品的需求也就不一样，从而会直接或间接地影响国际市场营销。;按经济发展阶段分类;经济发展水平与国际市场营销;经济发展水平与分销的关系;经济发展水平与国际市场营销;“六个市场集团”分类法;东道国经济形势;2006年GDP排名前7国家;2007-2011年GDP排名前7国家（单位：亿美元）;国际营销第三章;国际营销第三章;国际营销第三章;东道国经济制度;消费者的经济状况;恩格尔定律;中国人的每日消费;二、区域经济环境;区域经济一体化的类型及主要特征;区域经济一体化的类型及主要特征;全球市场与区域经济一体化;欧洲联盟（EU）;;;;;中国与欧盟的关系;;北美自由贸易区（NAFTA）;国际营销第三章;;;北美自由贸易区的主要特点;;亚太经济合作组织（APEC）;;;亚太经济合作组织（APEC）;国际营销第三章;APEC的主要特点;亚太经济合作组织（APEC）;国际营销第三章;东盟（ASEAN）;;;;;东盟10+3会议 ;;中国-东盟自由贸易区（CAFTA）;CAFTA发展进程;中国-东盟自由贸易区（CAFTA）;三、全球经济环境;第二次世界大战后形成的两极格局，在维持了40年后，随着20世纪80年代末的苏联解体终结，“一超多强”的世界经济格局已经形成： 美国成为世界唯一的超级经济大国； 日本是当今世界的第二大经济大国； 欧元的问世标志着一个强大的经济实体—欧盟的诞生； 世界经济区域化、集团化的趋势日益明显。 ;全球经济发展的四个特征;全球性国际经济组织—世界贸易组织（WTO）;;中国与WTO;世界银行（World Bank）;世界银行（World Bank）;世界银行（World Bank）;国际货币基金组织（IMF）;中国是IMF的创始国之一 1980年4月17日，恢复了中华人民共和国在IMF的合法席位；9月，中国份额从5.5亿特别提款权增加到12亿特别提款权；11月，增加到18亿特别提款权。 2001年2月5日，中国份额增至63.692亿特别提款权，占2.98%升至第8位，投票权增至2.95%，获得单独选区的地位，有权选举自己的执行董事。 2008年，中国份额增至80.901亿特别提款权，所占份额仅次于美、日、德、英、法五大股东国，投票权上升到3.65%。 2010年，中国成为IMF第三大股东国，特别提款权份额增至6.39%，投票权上升到6.07%，仅次于美国和日本，居世界第三位。;经济周期;;全球人口环境;市场人口环境的内容;;1.人口总量;2003年全球超过1亿人口的国家;人口增长率;国际营销第三章;部分国家人口年平均增长速度;国际营销第三章;2.人口分布;国际营销第三章;国际营销第三章;国际营销第三章;3.人口结构;;国际营销第三章;国际营销第三章;;中国：中国男女比例日益失调;;不同国家家庭平均人数;案例：如何选择目标市场;Step two: 研究问题：哪些国家具有操作肾脏仪的技术能力？ 取舍标准：每千人医院床位数大于5，每千人医生 人数大于1；政府医疗保健补助费大于 1亿美元；政府医疗保健补助费超过人 均20美元；政府医疗保健补助费超过人 均20美元。 筛选结果：19国家。;Step three: 研究问题：哪些国家对肾脏仪需求量最大？ 取舍标准：肾脏仪供应不足的市场 （1）每年肾脏病致死高于千例以上； （2）肾脏仪使用率年增长率40％以上。 筛选结果：意大利、希腊、西班牙