舆论学复习提纲.docVIP

PAGE PAGE 1 基本概念 舆论 舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响。 其中混杂着理智和非理智的成份。 舆论领袖 指在非正式组织内，其意见、主张能够影响和带动其他社会成员的人物。 他们是靠自身的智慧、信息资源的权威和人格力量来影响他人的。 通常具有德高望重、人际关系和谐、消息灵通、意见独到的特点。 公众舆论 是一种含有多层结构的表层意识，是由公众的各种意见和态度构成的集合体。 根据舆论各部分分解值的大小，可以测算出公众舆论的倾向和影响力，从而有效地