包装的功能及原则1解读.ppt

产品包装 设计 Packaging carton structure 产品包装设计概述 《买椟还珠》 鸡蛋的壳本身就是一种完美的包装物 , 但鸡蛋盒才是包装。包 装物是名词，指实体本身，它是一个物体。包装是一个动词，指 包裹或覆盖一件物品或一堆物品的行为，反映的是这种媒介时刻 变化的属性。 思考题：包装设计领域都关系那些方面呢？ 产品包装设计概述 产品包装设计概述 二 产品与包装设计 ? （一）包装的功能 产品包装设计概述 包装的功能与包装设计原则 1 、容纳功能 包装的功能与包装设计原则 包装的功能： ? 2 、保护功能 — 无声的卫士 防止商品物理损坏 防止化学性及其他方式损坏 防止由内到外的破坏 包装的功能与包装设计原则 ? 3 便利功能 — 无声的助手 便于运输和装卸，便于 保管与储藏，便于携带与使 用，便于回收与废弃处理。 其中规格、尺寸、形态、重 量以及包装工艺、材料、结 构、开启方法等都是设计时 考虑的重点。 包装的功能与包装设计原则 ? 4 促销功能 — 无声的推销员 ? 提高商品整体形象的功能包 ? 装提高了商品的整体形象，可 ? 以直接刺激消费者的购买欲望， ? 使其产生购买行为；同时还起 ? 到了宣传的效应，促进销售。 品客薯片 1970 年在美国诞生， 是第一种可再密封性的罐装薯片。 它是宝洁公司目前在中国市场推出 的唯一食品产品，也是最独特的产 品之一，受到众多消费者、特别是 年轻一代的追捧。品牌优势无疑成 为它最好的促销手段。夸张的人物 造型标志、鲜艳的色彩强调口味特 征、独特的筒状包装解决一般薯片 易碎的问题。 包装的功能与包装设计原则 ? 5 环保（审美教育）功能 ? （三） 包装的分 类 包装的功能与包装设计原则 1. 按包装形式分类 外包装（大包装）、中包装（中包装）、内包装（小包装） 2. 按包装材料分类 木质包装、纸质包装、玻璃包装、陶瓷包装、塑料包装、金属包装 纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等 3. 按包装产品分类 食品包装、药品包装、五金产品包装、化妆品包装、纺织品包装 烟酒包装、文化用品包装、日用产品包装、化工建材包装、玩具 包装、家用电器包装等。 塑 料 玻 璃 金 属 木 材 纸 瓷 4. 按产品形态分类 固体（粉、粒、块状）包装、流体（液体、气体、半流体、黏稠体 等）包装和混合物包装 5. 按包装容器的特性分类 ⑴按形态分类 有盒类包装、箱类包装、袋类包装、瓶类包装 罐类包装、管类包装、盘类包装、桶类包装、筐篓包装等 ⑵按刚性分类 有软包装、硬包装和半硬包装 ⑶按特征分类 有固定包装、可拆卸包装、折叠式包装 ⑷按质量水平分类 有高档包装、中档包装和普通包装 ⑸按造型特点分类 便携式包装、易开式包装、开窗式包装 透明式包装、悬挂式包装，堆叠式包装、喷雾式、挤压式、 组合式和礼品包装等等 包装的功能与包装设计原则 6. 按包装适应的群体分类 民用包装、军用包装、公用包装 7. 按包装功能分类 按包装在物流过程中的使用范围分为运输包装、销售包装和（运销） 两用包装。 作为运输包装， 这种包装 箱在结构上进行改良，一 改过往服装只能堆叠的运 输状态，虽然服装装箱的 件数会减少，但对于一些 高档服装来说，却起到了 很好的保护作用。 软管包装作为销售包装已经非常普遍，但 由于软管包装的形态不规则，也给运输包 装带来了难题。此款运输包装不仅解决了 软管包装的排列、计数和规整问题，同时 底下的托盘也可以作为销售时的陈列架， 一举多得。 包装的功能与包装设计原则 在普通的超市内，货架上排满了数万件各 式各样的产品。各类产品都因为它们的包装设 计而焕发着诱人光彩。竞争的加剧令商家们希 望其产品能在市场中独具特色，从而与其他同 类产品相区别。包装就能够通过视觉手段传达 出一件产品与众不同的地方。从外观角度试想 一下，如果缺少了独具特色的包装设计，那么 从面包、牛奶、蔬菜到香水、口红和酒类等各 类产品，所有品牌的商品都会看上去几乎一模 一样。 包装的功能与包装设计原则 美国 Group 4 和 Sherwin-W