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;活动目的:
传播致炫特点,树立鲜明的形象,便于目标群体认知;
扩大信息覆盖面,增强市场了解度,引导刺激预订。
;思路概述:
致炫是雅力士全新一代,雅力士前期虽然不是主打销量车型,但也积累了一定客户影响,当以雅力士全新一代口径推出,致炫实车为到店,属预热期知名度不高,当依附三股势力(厂家宣传、协力会宣传、社会热点、异业合作)来开展。其中用全面铺开广宣,重点指向细分目标群渠道,找到相对应之触点进行广宣及互动 。配以对车特性宣传,对人分类寻找,露出吸引力价格和金融低门槛及早订早赚,收集客户信息,线下进行全面异业活动、植入致炫,促成预订。
目标:
促成预订,传播致炫产品类特点,品牌特征,树立鲜明的形象,便于目标群体认知。扩大信息覆盖面,增强市场了解度,
战术活动:
一、线下活动:1、植入到全月凯美瑞、汉兰达活动中,接受信息和预订。2、密集专属活动推进:1)、致炫赏金;2)致炫足球;3)致炫视宴;4)致炫之恋。3、店头常规游戏:致炫生活。4、常规车展信息露出
二、线上活动:短信、网络、微博、微信、传单、户外海报宣传(酒吧、书城、球场、驾校、车展等),对驾校传播凭2013年驾驶证到店领万元奖学金(出示驾照,万元奖你)收集信息。;10月1日致炫之致炫生活,线下店头游戏,抢订早赚,万元贷走
,;活动内容;活动内容;活动内容;活动内容;活动内容;活动内容;活动内容;活动内容;活动内容;活动内容;活动内容;活动内容;;活动内容; 谢谢!;;;1. 活动背景;2. 活动目的;3. 竞品分析;4. 市场机遇;;1. 活动策略;1. 活动策略;1. 活动策略;1. 活动策略;1. 活动策略;1. 活动策略;1. 活动策略;1. 活动策略;1. 活动策略;1. 活动策略;1. 活动策略;1. 活动策略;1. 活动策略;1. 活动策略;2. 活动大日程;
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