岭南文化在自主品牌形象中的表现与作用.docVIP

岭南文化在自主品牌形象中的表现与作用 自主品牌形象的设计与建立过程不能一蹴而就，有一个发展和逐渐演变的过程，下面是搜集的一篇关于岭南文化在自主品牌形象的作用探究，欢迎阅读参考。 品牌消费已经成为当前市场上新兴的一种消费类型。消费者最注重的是产品的质量，可多数情况下由于无法对商品进行深入了解，只能凭产品的外在包装设计进行选择，因此，树立良好的品牌形象显得特别重要。 本文通过对岭南文化的内涵进行简要概述，列举在品牌形象塑造和形象设计方面表现较为突出的自主品牌，从而探讨岭南文化与品牌形象之间的关系，研究发挥区域特色文化在推动品牌符号化和树立自主品牌形象方面的作用。岭南文化以其顽强的生命力绵延至今，其务实、包容、创新和与时俱进的优良文化特质渗透到广东经济发展的步伐中，广州荔湾文化、沙湾文化等岭南文化的突出代表带动广东省一大批企业建立了自主品牌，以文化软实力带动经济硬实力的增长，提升了广东省的品牌形象。 ___特色文化价值成为一种风潮兴起于20世纪80年代，岭南文化因其特殊的地理位置和独具一格的文化内涵，受到广泛 ___，其文化价值已经转变为经济价值，在品牌形象塑造方面获得了成功。 (一)岭南文化的内涵岭南文化体现了岭南人的全部物质和精神活动及其产品，渗透到经济、文学、艺术和生活等多个领域。其表现形式多种多样，从独具一格的岭南画派、岭南建筑、粤剧等地方特色鲜明的艺术种类到求真务实、兼容并包、开拓进取的岭南精神，无不体现着岭南文化的文化价值和丰富内涵。岭南文化发展的实质就是它不断进行完善与创新。(1)以岭南建筑为例，它不满足于已有成果，而是从北方与江南建筑群的不同点出发，在色彩和风格上求新求变，着眼于建筑与人文精神的结合，形成了独具特色建筑风格。正是这种求新、求变的文化品质使得岭南文化长久以来保持着旺盛的生命力。 (二)岭南文化与品牌形象品牌形象包括两方面：品牌的内在形象和外在形象，其中外在形象也就是通常所说的品牌视觉形象。(2)可以说品牌的视觉形象直接向他人传递着产品的外在信息，是人们进行品牌选择的直观依据。广州骑楼街是极具魅力的商业街，建筑类型中蕴含着丰富的岭南建筑特色。 从整体上看，线条在变化的同时又不失流畅，而且在立面处理上也是别具匠心的，“满洲窗”作为传统的建筑符号在建筑中得到了充分的体现，同时又在装饰面设计上借鉴西方哥特式等建筑群的风格进行创新，形成了自己的建筑特色，骑楼街成了广州市的一处地标。广州极具视觉冲击力的建筑类型深入人心，许多外来游客都会到此 ___一下中西合璧的建筑艺术，独特新颖的建筑日渐形成了一种品牌形象，这也是骑楼文化能够经久不衰的重要原因。 岭南文化在自主品牌形象中的表现形式是多种多样的，小至人们日常生活大到各种文化遗产，均可看到岭南文化的缩影。 (一)饮食文化广东中西结合的早茶独具特色，形成了一种早茶文化，深受人们喜爱。它以中式糕点为主，同时又融入了西式快餐的理念，这种以我为主、兼容并包的经营理念正是岭南文化高度包容性的体现。广东凉茶品牌和茶文化的兴起也离不开岭南文化的影响。根据岭南湿热的气候和水土特点，一种有针对性、有效的去火茶饮料有了极为广阔的市场前景，于是各企业不断搜寻独家秘方并积极进行自主研发，这才有了黄老吉、黄振龙、邓老凉茶等着名自主凉茶品牌的诞生，岭南文化讲求实用的特点在其中表现得淋漓尽致。 (二)戏曲文化以粤剧为例，作为一种文化品牌，粤剧于xx年成功申请成为“世界非物质文化遗产”。东莞市在宣扬粤剧方面做出了很大的努力，“国际粤剧节”理念的`提出是东莞建设文化名城的客观要求，世界各地的粤剧表演团队汇聚一堂，取长补短，共同促进粤剧的发展，在推动建立有特色的粤剧文化品牌的同时，粤剧独特的唱腔和魅力也在一个国际性舞台上得到展示。 (三)xx年广州亚运会中展现的岭南文化广州亚运会是继xx北京 ___会之后的又一大国际盛事。 (3)广州亚运会开幕式以“水”为主题，“水”是生命之源，更是广东取之不尽的资源所在，在亚运会伊始，广东便展现了这个临海省份与水息息相关的关系。 亚运会期间，广州更是不遗余力地展示岭南文化，新的文化品牌形象随之层出不穷。 1.亚运会中会徽及各种标志的设计亚运会的会徽为“五羊圣火”，在岭南文化的神话传说中，羊是吉祥的象征，正是因为五羊降至广州，才庇佑了广州的发展欣欣向荣。在设计会徽时直接将这一寓意加以引用，以羊的形象象征着吉祥，在广州城内获得了最大限度的认同感。广州亚运会文化活动的标志就是借鉴了粤剧中的脸谱，娇媚的花旦形象和流畅的设计让人过目不忘，成为亚运会的醒目标志;环境标志采用的是绿色为主白色为辅的色彩搭配，在设计上用绿叶卷为笑脸，寓意“用环保的心换绿色微笑”，使人不仅获得视觉上的享受也 ___到了