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精品文档 精品文档 PAGE 精品文档 数字时代：涂料企业内容营销的春天[工程类精品文档] 本文内容极具参考价值,如若有用,请打赏支持,谢谢! 生意意义上的内容不是一般意义上的内容，而是品牌内容和受众内容的结晶。 目前非电商或交易类品牌70%以上的数字化案例都是失败的，其中消费品这一比例可 能更高；相当部分基于微博和微信的品牌社交推广均得不偿失，特别是前者。 当然，这不意味着微博、微信平台没有价值。但是也说明：传统企业在向互联网传 播转型的过程中，就目前操作水平来看，风险大于机遇。所以，要拥抱数字时代， 首先避免的是拥抱幻觉。 造成以上状况的原因可能是，相当部分之品牌内容基本没有和受众形成真正的共鸣 与互动，这并不是职业经理人的能力不足，而是受众很忙。传播已从1.0时代发展 到3.0时代，受众首先选择的是广告，这就要求必须把广告变成内容的一部分；而 从决策和评估体系的理性层面来看，这是预算大量向数字等新领域倾斜的利弊体现， 是组织结构和管理机制的不匹配，是缺乏有效的事前和事后的评估机制造成了绩效 自证。 数字时代，内容营销的春天 当下，数字时代传播的投资变得复杂了，这体现在： ●信息消费习惯发生变化的群体不限于85后群体，而是已经扩散到老年人群体； ●某些品牌会有效果类和品牌类广告的争辩，但尝试以直接的效果衡量KPI是有利 有弊的，因为对于某些品牌而言过分强调实效类广告可能会有风险