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个人品牌建设 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document \h 一、 个人品牌概述 1 （一） 什么是个人品牌 1 （二） 为什么要建设个人品牌 1 （三） 个人品牌的作用 2 \o Current Document \h 二、 个人品牌价值与个人品牌资产 3 （一） 个人品牌价值 3 （二） 个人品牌资产 3 \o Current Document \h 三、 个人品牌建设的理念/原则 3 \o Current Document \h 四、 个人品牌建设实施 3 （一） 个人品牌定位 3 （二） 个人品牌识别设计 3 \o Current Document \h （三） 个人品牌传播推广 3 （四） 个人品牌维护提升 3 一、个人品牌概述 （一） 什么是个人品牌 提起品牌，我们旨先想到的是企业，是商品，比如可口可乐、IBM、SONY等，我们想到这些 品牌，就会联想到他们优质的产品和良好的企业形彖。不仅是企业、产品需要建立品牌，个人也需 要在职场中建立个人品牌。那么，什么是个人品牌呢？ 当你不在场的时候，你的亲刖好友怎样描述你？怎样评价你？当別人想到你的时候，如杲某一 方而的印象掩盖了所有的-?切，那么这就是个人品牌。对个人品牌传播比较广的定义为：“个人甜 牌是指个人所拥冇的外在形象和内在修养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的信息”。 而对这个定义通俗一点的描述就是：个人昂牌,.就是頊个人在他人头陋甲巒亩懊二种E卩霆, 人们私丁里对俊够评价。而这个评价映射到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带來溢价、产牛增值 的一种无形的资产，增值的源泉來口于他人心中形成的对品牌载体本身的卬象和感受。 （二） 为什么要建设个人品牌 在一般人的认识屮总有一个谋区，总是认为品牌仅仅是公司和产品所需要的，与个人无关，我 们个人都是属于单位的或集体的。但实际上，品牌建设并不只是企业行为，企业通过塑造杰出品牌 推动发展、实现成功，而个人也可以采取相同方式走向成功的人生。 1、个人品牌是职场竞争制胜的法宝。 美国苦名家电公司惠尔浦执行总裁惠特克说：“如果我们拥有客户忠诚的品牌，那么这就是其 它竞争厂家无法复制的一个优势”。与之相似，个人品牌也是一个人无法复制的职场优势。“商海沉 浮，适者生存”、“铁打的职位，流水的人才”，所谓的人才都会面临着人才竞争环境带来的机会和 威胁。竞争不可怕，裁员也不可怕，可怕的是自己没冇精湛的专业技能，没冇形成独具特色的工作 风格，没有具备别人不可代替的价值，而这些正是你的个人品牌。 管理学人师汤姆?彼得斯曾这样写道：“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌！”个人甜牌 与年龄无关，与职位无关，与我们偶然进入的行业无关，我们每一个人都必须认识到塑造品牌的重 要性。冇了个人品牌的人，才能在职场中成为“不倒翁”。拥冇非凡的个人品牌，将会极大提升个 人的竞争能力，成为自己职场竞争的取胜之道。如果你想在越来越激烈的职场竞争中取胜，你就 应该从现在开始，把口己当作一个品牌去经营。 2、 你自己才是个人品牌最大的受益者。 个人品牌是山内而外的，是一个人素质的综合展现。我们常说，一个人在公司打工，不断提高 个人索质，努力做好工作的最人受益者是自己，因为这样有助于树立自己的个人品牌，赢得丰厚的 薪水和广阔的职场空间。 但是，很多人不会这样想，老是觉得这种观念很空，个人品牌谁会看得见？职场空间在哪？不 如寻找机会“偷闲”，轻松轻松，至于工作，则只耍混得过去就可以了，1何且是做一天和尚撞一天 钟，能混一天算一天。这就是未能体会个人品牌重要性的一个典型表现。如果你认为你是在为别人 工作，那你就永远只能为别人工作。如果你认为你是在为自己T作，那你终将会有自己的一?番事业。 努力工作，把事情做好，当吋有没人看见不是关键，短期内没有人知道也没关系，但是长期坚 持下去，自己的个人品牌形象就会由内而外的展示出来，渐渐被公司认可，乃至最终被社会认可。 很显然，当个人殆牌被广泛认可的时候，个人必将是名利双收”，个人也自然而然的成为最人的 受益者。这个观念看起来简单，但是，真正认识这个观念则需要一定的时间。而很多人都将在 职场的起起落落中，才能慢慢体会到这个观念的真谛。 3、 你不为自己建立品牌，别人就会给你贴上标签。 事实上，即使你从未潜心经营，在别人接触你的头儿秒，你的个人形象已被对方标签化。人们 常这样猜测：“说话打官腔，在政府部门T作？ ”“衣着很潮，时尚一?族” “言辞犀利，直达重点， 洞察力不错”。由于人脑固冇的分类判断模式，你无法避免被标签化，別人也无可避免要标签化你, 因此我们需要做的是如何止面引导别人心小的“个人形彖”，建立“个人品牌”，提升辨识度，降低 谋解，争取有利机会。 （三）个人品牌