论企业与企业家家形象案例.pptVIP

同样陷入捐款门的阿里巴巴 一篇名为《马云在此次地震中仅捐款一元钱》的 文章令网民对马云的声讨漫骂之声铺天盖地。 阿里巴巴危机公关处理 2008年5月19日，阿里巴巴在深夜发布澄清公告 指出：马云这番话根本不是在2008年5月说的， 而其实是他在很久前参加一个慈善晚会时，在特 定语境下发表的言论。 同时，阿里巴巴集团追加捐款2500万人民币作为专项基金，专门用于灾后重建。 一天之后，网上对马云的责骂骤然停止，一切好像从未发生。 当今我国企业家与企业形象调查分析　　 1.缺乏标杆性人物中国仍然缺乏像比尔·盖茨式的深入人心的企业家。中国暂时仍然缺乏一批跨群体、跨地域和跨行业的并充分得到公众认可的企业家。2.形象传播的重要性 在中国公众心目中，五成居民认为企业家形象与企业形象是密不可分的同时中国企业家认知度排行榜与美誉度排行榜也佐证了：知名度越高的企业家，其美誉度也越高。形象传播和较高的曝光率有助于企业家的形象更加深入民心。 3.媒体仍然是形象的双刃剑 善于利用媒体资源的企业家更能获得公众认可：公众对杨澜、张朝阳和黄光裕等印象深刻的主要原因是他们经常出现在电视节目和报纸杂志访谈。 4. 企业家形象与企业形象密不可分 企业家形象与企业形象是密不可分的，企业之间的竞争已不仅仅是技术、经济、人才、管理、资本等方面的竞争，而且还是企业形象和作为企业化身的企业领导人形象之间的竞争。 5.企