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信息时代乡村旅游可持续发展的有效路径 旅游业作为一个开放性的大系统，是一个融合餐饮、出行、住宿、游玩、购物和娱乐等要素的信息密集型产业。可以说，信息的即时传递和有效流通是这个复杂、庞大的几何体的生命来源。在现代化背景下，信息技术影响着社会经济、生态和环境等诸多方面，改变了人们的生活和生产方式。在信息技术的支撑下，自助游、自驾游、自助游等旅游方式发展兴盛，乡村旅游也借助信息技术的力量向智慧型、生态型、服务型转变。现如今，移动通信技术、云存储、云计算等信息技术在旅游业中得到了广泛的推广运用，并给以乡村旅游业为代表的旅游业带来了一些改变。 1 信息时代背景下旅游业发展现状 日本学者梅倬忠夫于1963年发表的《信息产业论》中最早提到了“信息化”一词。经过半个多世纪的界定和研究，如今信息化不在被片面地认为是单纯的信息技术产生、推广和应用的过程，而是由这个过程所引发的波及社会、经济、思想意识等方面的全面变化。对于信息化，主要指的是技术更新所引发社会和经济的转变与演化过程。 随着时代的飞速发展，大家对互联网、云计算、物联网等新型信息技术愈发熟悉，以平板电脑、智能手机等为代表的智能终端设备也日益充满了人们的生活，为人们服务，给大家带来便利。信息技术正在影响现代社会的方方面面。 如今，在信息技术的支持下，社会已经渐渐步入体验经济时代，旅游者的消费模式较之原先的传统消费者变化较大。首先，传统的旅游团数量减少，散客日益增多并逐渐成为市场主力，种种自助游异军突起。其次，旅游消费市场日渐年轻化，多元化、个性化的消费需求倾向逐渐凸显。越来越多的旅游消费者在单纯想到目的地游览观光之外，更看重旅途中的体验和经历，消费观念的转变让旅游消费者由普通的观光游览向更深一步的度假休闲转变。而这些转变无疑对旅游业的产品质量和服务水平提出了新的要求。此外，随着各种移动客户端如智能手机的广泛普及应用，各种网络平台和移动渠道成为旅游营销的新战场，在线旅游悄然出现，发展前景广阔，发展潜力巨大。 在信息时代，激烈的市场竞争和新兴的消费模式驱动着旅游行业转型升级。作为我国旅游行业的组成部分，乡村旅游升级转型同样不可避免。依托于现代新型信息技术，以旅游消费者个性化、多元化需求为导向的智慧旅游定然会成为乡村旅游乃至整个旅游业智慧化、信息化转型发展的新方向和突破口。 2 乡村旅游概述 我国乡村旅游的发展始于20世紀70年代末80年代初，同国外相比起步较晚。作为一个农业大国，丰富的乡村资源、多样的景观类型、悠久的农耕文化都为我国乡村旅游的发展奠定了良好基础。 从20世纪80年代起，随着我国经济的飞速发展，人们愈发富裕的生活让他们可以自由支配的收入和闲暇时间越来越多。城市化进程的不断加快，也促使人们急需放松自我、亲近自然。而天然具有回归自然属性的乡村旅游可满足这种需求。人们追求解放、渴望自由的市场需求促进了我国乡村旅游的产生和发展。 同时，从战略意义上来讲，乡村旅游的产生和发展是区域经济发展的一部分，很多国家和地区把乡村旅游作为发展城乡一体化、增加农民收入和振兴地方经济的重要手段和方法。 3 乡村旅游的特点 乡村旅游依托于乡村空间，利用乡村本身特有的自然风光、环境特色、民俗风情、古村古貌、人文景观和田园生活等独有条件，根据消费者需求提供多样化服务。但事物总有共通特征，乡村旅游也有以下几个共通特征。 3.1 体验性 同一般的走马观花式的观光型旅游不同，出于对田园生活的幻想和向往的消费者更多的是想要感受和体验有别于城市生活的生活方式。因此，他们选择乡村旅游，通过参与劳作活动、节庆活动和自主游玩等方式来获得旅游体验。 3.2 乡村性 乡村旅游区别于城市旅游的本质特征在与其独特的乡村性。乡村性是指本地居民创作的包括农业景观、有形物质文化和非物质文化在内的乡村文化，这是提高乡村旅游竞争力的关键因素。旅游者对乡村性的认知在很大程度影响了整体的满意度，这是乡村旅游核心的吸引力。 3.3 生态性 和谐的自然与人文环境是乡村旅游发展的基础，不破坏原生生态环境、促进其自身生态环境良好的循环是促进乡村旅游可持续发展的关键。 3.4 农业性 农业生产活动是乡村不可分割的一部分。农旅结合的经营方式通过农业、旅游业和信息产业的融合得以实现，并正成为一种新型旅游产品。观光、采摘、生产体验、农业教育和农业购物等旅游产品也改变了部分原本的农业生产结构。 4 现存乡村旅游发展模式中常见的问题 笔者通过研究安徽、西安、湖南、江西等省区的乡村旅游主体，发现我国乡村旅游普遍存在以下几个问题。 4.1 缺乏有效监管，旅游资源保护不利 首先，很多村