ZARA面向国际市场的营销策略分析及对策(初稿修改).doc

ZARA面向国际市场的营销策略分析及对策 PAGE 2 PAGE 1 目 录 TOC \o 1-5 \h \z \u [摘 要] 1 一、ZARA公司的整体概况 2 （一） ZARA公司简介 2 （二） ZARA发展历史 2 二、ZARA营销策略的总体分析 3 （一） ZARA 营销策略的形成 3 1、企业外部环境 3 （1）宏观环境因素的影响 3 （2）服装零售行业环境分析 3 2、企业内部环境 3 （1）计划 4 （2）组织 4 （二） ZARA 的营销策略(4P)分析 4 1、产品策略 4 2