宝洁品牌管理比稿品牌管理论文宝洁.docxVIP

宝洁品牌管理比稿品牌管理论文宝洁 品牌管理课程期末论文 题 目： 院 （系）： 工商管理系 专业班级： 市场营销09401 姓 名： * * * 学 号： 0940330114 任课教师： 李 * 2021年6月8日 多角度解析宝洁品牌 摘 要 宝洁公司是我们中国人家喻户晓的公司，它成功的原因之一可以归结于宝洁公司团队出色的品牌管理策略。所以我们对宝洁的品牌管理策略进行简单的分析，以探求其品牌策略如此成功的原因。 宝洁公司的产品线很宽，它涉及洗发水、清洁剂、肥皂、牙膏等等；单单洗发水就有好多品牌，比如海飞丝，飘柔，沙宣等等。宝洁公司走的就是品牌多元化的策略。宝洁虽然旗下有300多个品牌，但是却没有一款用的是宝洁的商标，而作为出品公司对所有品牌起到了保证品质的作用。 多品牌战略的实施，使宝洁在顾客心中树立起实力雄厚的大家族品牌形象。同时宝洁的多品牌战略有助于其最大限度的占有市场。多品牌战略的成功还源于其品牌的营销策略。宝洁的品牌营销具有极强的针对性，它不是单单把一种产品简单地贴上一种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异化，包括功能，包装，宣传方面，从而每个品牌都有其鲜明的特点。 本文针对宝洁品牌的形象和定位、品牌战略、品牌延伸、销售渠道等方面进行了多角度的解析，随着宝洁公司的不断发展，该课题还存在大量后续研究解析工作。 关键字：形象，定位，多品牌战略，针对性，品牌延伸，销售渠道 目 录 1 宝洁公司简介............................................................................................................ 1 2 宝洁品牌的定位和形象............................................................................................ 1 2．1 品牌定位........................................................................................................ 1 2．2 品牌形象........................................................................................................ 2 3 宝洁的品牌策略........................................................................................................ 3 3．1 品牌延伸........................................................................................................ 3 3．2 多品牌战略.................................................................................................... 3 4 宝洁的销售渠道（以宝洁中国为例）.................................................................... 4 4．1 宝洁的渠道模式............................................................................................ 4 4．2 分销商渠道.................................................................................................... 4 4．3 零售渠道........................................................................................................ 5 1 宝洁公司简介 始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。1999-2000财政年度，公司全年销售