2021年广播电视广告自考复习资料.docVIP

《广播电视广告》自考复习题 一、填空题： 1． 科学技术进步为无线广播诞生准备了物质条件。经济、政治需要是无线电广播产生发展内在因素。P3 2． 19世纪末无线电学从物理学中分离出来为一门独立学科p4 3． 德国物理学家赫兹对电磁波重大发现为无线电研究和运用开辟了辽阔道路。P4 4． 波波夫、马可尼两位科学家完毕了无线电通讯（电报）创造和实验，为无线电广播广告问题奠定了基本。P4 5． 1912月 6． 20世纪代，世界上浮现最早一批广播电视。P5 7．美国、英国、法国、德国、苏联是最早拥有广播电台国家。P5 8．美国是世界上拥有广播电台最早国家，第一种获得营业执照电台是匹兹堡市西屋电气公司电台，呼号为 KDKA.。 9．1922年8月28日，WEAF广播电台播出了世界上最早付费广播广告。P5 10．美国三大商业广播网是全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）。P6 11．前苏联广播事业创立是同列宁名字联系在一起，它标志着无产阶级广播事业起始。P7 12． 国内广播事业，可以用三句话来概括：步履维艰昨天、蓬勃发展今天、光辉灿烂明天。P9 13.上海是中华人民共和国广播发源地。P9 14.1922年12月，美国商人奥斯邦在上海设立了“中华人民共和国无线电公司”，于1923年1月23日开始播音，这是中华人民共和国境内第一座广播电台。P9 15．1927年3月，邝赞建立了第一座中华人民共和国人开办私营广播电台。P10 16．1926年，无线电专家刘翰在哈尔滨建成了国内第一座官办广播电台。P10 17．1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台——国际广播电台。P11 18． 1940年 19． 1941年 20．1950年4月，国内正式开办了对外广播，建立了国际广播电台。P13 21．1949年3月，陕北新华广播电台迁入北平，改名为“北平新华广播电台”，是年12月5月，改名为“中央人民广播电台”。P13 22．1952年 23．1958年5月1日，国内建成了第一座电视台——北京电视台 24．台湾是世界上广播电台设立密度最高地区。P16 25． 1968年7月31日，“中华人民共和国广播公司”台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。 26．1996年12月15 日，广东珠江经济广播电台率先开通网上实时广播，广东人民广播电台成为国内第一种上网广播电台 27．广播电视数字化，重要指用数字技术取代广播电视业务操作中老式模仿技术。P20 28．广播电视拥有两重性：喉舌性和公司性。 P23 29．最早说媒介（报纸）具备“喉舌”功能是马克思和恩格斯。P23 30．广播电视属信息产业，应归入第三产业中。P24 31．人类社会通过四次信息革命，第一次是语言革命，第二次是文字革命，第三次是印刷革命，第四次革命是信息革命——广播、电视、电信传媒迅速发展及计算机、互联网迅速崛起。P24 32．从产业个性看，广播电视属创意产业。P28 33．英国最早提出创意产业这一概念。 34.广告使用无线电波具备波长、频率和振幅三种性质。P36 35.振幅高低取决于两个因素：发射电力强弱和时空长度。P37 36.广播使用无线电波是中波（中频）和短波（高频）。P37 37.电视使用无线电波是超短波（特高频）和微波（超高频）。P37 38.1940年美国浮现了世界上最早调频广播电台。P39 39.电视媒介分为移动电视、楼宇电视、卖场电视。P40 40.在人类最初信息传递中，采用传播手段有三种：打出手势、做出表情、发出声音。P40 41.报纸、杂志、广播、电视称为四大广告媒介。P40 42.广播三要素是语言、音乐、音响。P46 43.语言是以语音为物质外壳，词汇为建筑材料，语法为构造规律而构成体系。P46 44.文字是书面广告要素，语言是广播广告要素。P46 45.广播广告语言要实现交际职能和沟通思想职能，就要在口语化、通俗化、形象化这三个方面多下功夫。P47 46.音乐基本构成要素是旋律和节奏，音乐重要内涵是情感。P51 47.广播广告中音响是运用专门器具和技法，模仿和再现现实生活和自然中各种声音而产生。P53 48.音响具备逼真性、表意性和表象性。P53 49.广播广告中音响使用应把握两条原则：拟定必要，防止噪音、注意保护，发挥作用。P55 50．马克思主义以为，人有三种需要：生存需要、享有需要、发展需要。P56 51.常用广播广告重要有五种类型：直陈式广播广告；对话式广播广告；小品式广播广告；歌曲式广播广告；综合式广播广告。P56 52.广告创意涉及三方面，即对谁说、说什么、怎么说。P62 53. 广告创意原则是原创性、关联性、单一性。P64 54. 广告创意思考法有水平思考法、头脑风暴法、检核表法。P69