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品牌管理手册 PAGE P PAGE 20 浙江XX机械股份有限公司 XX企业品牌管理手册 （讨论稿） AA策 略 机 构 前 言 知识经济大潮汹涌而来，全球一体化步伐越来越快，中国已经加入 WTO，国内市场已经由卖方市场转入买方市场，商界群雄逐鹿，市场烽烟四起，当今世界已进入品牌竞争时代。 企业经营有两个层次：一是产品经营，二是品牌经营，后者是企业经营的高级阶段。强势品牌不分地域、国界，大举攻城略地，市场趋之若骛；弱势品牌则勉强应战，丧师失地。品牌虽不是神话中的点金术，但在某种意义上却具有点铁成金的效果，对于一个企业来说，其重要性不言而喻。 拥有强大的品牌，已成为所有胸怀天下的企业真正的追求和价值的体现。 《XX品牌管理手册》是对使用同一品牌的公司与未来子公司品牌推广行为起指导、约束作用。 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、XX品牌定性 4 （一）XX品牌建设的意义 4 （二）XX品牌的SWOT分析 4 （三）XX品牌形成强势突破的因素 7 二、创建XX强势品牌 7 （一）XX品牌文化 7 品牌基本元素 7 品牌理念构成 8 （二）品牌识别的管理 8 （四）品牌与消费者的关系 9 （五）培育强势品牌 9 （六）XX品牌经营策略 10 1、XX品牌发展的方向 10