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PAGE —PAGE 19— 高等教育自学考试 广告学专业（专科） 广告媒体分析(00637) 自学考试大纲 上海师范大学编 上海市高等教育自学考试委员会办公室组编 二○五年九月 高等教育自学考试 广 告 媒 体 分 析 自学考试大纲 Ⅰ课程性质与目的要求 《广告媒体研究》是一门研究广告发布媒体的特点、广告 发布的媒介计划的制定的一门应用性学科，是广告学自考专业 的一门必修的专业基础课。 《广告媒体研究》的课程内容、考核目标和命题，应该充分体现本学科的应用性特征，让学生对于各类媒体的基本特征 有所了解，并在此基础上，了解影响媒介计划制定的各项因素， 并且对媒介策略的制定有深入的了解。 设置本课程的目的要求是：一、掌握广播、电视，报纸、杂志、户外等媒体的特点;二、了解影响媒介计划制定的各项因素；三、了解媒介计划的制定程序；四、掌握媒介策略制定的方法和内容。 Ⅱ课程内容与考核目标 本课程内容为广告发布的媒介计划的制定及媒体策略的衡量和执行方面的应用性内容，现把本课程内容的章节安排以及各个章节的考核目标具体规定如下： 绪论：行销、广告，媒体和消费者 一、学习目的和要求 在进入对媒体的学习之前，先了解媒体在整个行销计划和广告运动中的位置，这是进入媒体作业的必要环节，因此，通过对绪论的学习，应该掌握相关的背景知识。 二、考核知识点 1、媒体作业的发展 2、行销