整合公关促销计划.ppt

* 二、营销沟通活动方案 (一) 意见领袖沟通 (二) 产品证言节目制播 (三) 安丽家庭生活大师 (四) 安丽妈咪俱乐部 * (一) 意见领袖沟通 目的 : 透过与各行各业有良好家族形象名人代表的持续沟通，培 养其成为安丽的产品代言人，为产品间接背书与推荐。 时间 : XXX 展开 * 对象 : 列举 ● 新闻界 – 电视新闻主播 (如李涛夫妇) 报纸家庭及消费版主编 女性杂志主编 ● 演艺界 – 曹启泰夫妇、赵宁夫妇、欧阳龙夫妇等 ● 艺文界 – 苦苓夫妇、侯文咏夫妇等 内容 : 长期提供安丽产品试用，保持联络沟通以掌握其对产品反应 与配合意愿，作为未来活动或媒体发表的代言。 * (二) 产品证言节目制播 目的 : 运用意见领袖的证言推荐并结合媒体资源推广，增加消费大 众对安丽产品的了解与信赖 时间 : XXX 对象 : 消费大众 媒体合作 : TVBS 或 纬来电视网 或 超视 内容 : 1. 运用所培养之意见领袖，另邀请有共识之一般家庭主妇， 以家庭座谈方式谈论使用安丽产品之居家心得，间接推 荐产品。 2. 将此座谈拍摄为 10-15 分钟播出带，以洽购各媒体时段 播出。 * (三) 安丽家庭生活大师 目的 : 树立安丽在家庭用品上的专业形象，以赢取目标对象的信赖 与支持。 时间 : XXX 媒体合作 : 跨媒体运作 ● 报纸家庭妇女 (如民生、自由、中时、联合) ● 广播 (如飞碟生活大师) ● 电视 (如三立凤中奇缘、TVBS 小燕 WINDOW、超视我 们一家都是人) * 内容 : 1. 塑造家庭生活大师人物 (亲切形象的妈妈人物)。 2. 跨媒体运作，同步在报纸/广播/电视开辟系列专栏，并可 同时进行民众互动的活动，如样品赠送、有奖问答。 3. 发行安丽家庭生活宝典手册或书籍。 * (四) 安丽妈咪俱乐部 目的 : 针对家庭的主购买者作直接沟通，并作为未来安丽深入社区 发挥整合动员的力量。 时间 : XXX 对象 : 妈妈级消费大师。 内容 : 1. 由直销商中的妈妈成员为发展主轴，动员周遭妈妈加入俱 乐部行列，提供妈妈们彼此家庭生活经验分享机会。 2. 透过各种妈妈成员力量进行社区活动，并在活动中融入家 庭生活大师与宝典分享，如 : 安丽全省巡回「改造社区」 音乐会安丽全省巡回「改造社区」讲座。 * 三、直销商沟通活动方案 直销商为直销业最重要的资产，他们所渴望的不仅是工作上金钱的报酬，也期待它是一份具有尊严、并且有发展的事业。因此，对于直销商专业的提升、内在的涵养，皆是安丽对于直销商的行动具体付出，以凝聚其力量，共创双赢的契机。 * 「直销大学」设立 目的 : 提供安丽现有直销商及潜在直销投入者在职进修的机会，以 提升专业素养并凝聚向心力。 时间 : XXX 展开 对象 : 安丽直销商及有志投身 (安丽) 直销业者。 内容 : 邀请国内、外直销专家 (安丽钻石级以上) 及相关营销专家 授课，期满授与证书、奖励及晋级，以增添荣耀。 * 四、新闻媒体沟通方案 (一) 媒体沟通对象 平 面 媒 体 报　纸 杂　志 相 关 路 线 直销线记者 因应新闻方向而选择的线路 记者 副刊版面记者 地方版面记者 经营管理类杂志 工商财经类杂志 综合类杂志 专业刊物 媒 体 列 举 如中时、联合、民生、自由、联晚、中晚、 自晚、大成等 以及具地方影响力之报纸， 如中部—台湾日报 · 台南—中华日报 · 南 部—台湾时报、民众日报 · 花东—更生日 报等 如天下、管理、突破、卓越、统领、远见、成功等 如财讯、商业周刊等 如时报周刊等 如传销世纪等 * 电 波 媒 体 广　播 电　视 相 关 路 线 (节目) 新闻性节目 一般综合性受欢迎节目 地方广播节目 一般性新闻节目 专题性新闻节目 地方有线电视 媒 体 列 举 如中广、警广、台北电台、台北之音、复 兴、绿色和平等，以及具地方影响力之广 播， 如中部—中声 · 台南—胜利之声 · 南部— 凤鸣 · 花东—燕声 如台视、中视、华视、华卫、TVB