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媒体宣传与对外沟通的技巧与要求 一．前半部分老师主要讲了当今社会的媒体现状： 当前信息传播环境下传播者与受众的角色变化：双向互动的平等传播；受众参与新闻传播自发生成内容；小众的，个性化信息更受欢迎 传播内容的变化——媒体与公众合作展开 传播渠道的变化——手机平台的广泛使用；组合信息平台，同一张图可多平台发布 传播效果的难以控制——图片加水印，图片，报道等宣传要征得当事人同意；不赞成将项目相关内容在私人平台上发布 媒介融合——资源共享，集中处理，不同信息应找合适的平台发布（两微平台内容宜短小）；录音笔会给受访对象造成压力和误解，不推荐使用 二．公益组织活动媒体宣传的意义与特点 1.展示活动进程——记录实践地的变化进程（现今发展现状—活动结束后变化与效果） 2.志愿者角色的自我宣传——每位志愿者最好都要在一段时间内进行自我总结，将感触，体验，心路历程等写下来，留作记录 3.宣传特点——内容紧靠主题，集中为公益主题 4.宣传目标与要求——对实践地的基本资料收集，了解当地实际情况；真实记录地区儿童成长状况；展示志愿者对地区儿童的关怀服务流程；发掘民族优秀文化，展示和谐形象 5.项目实施期间，要求写至少3篇新闻（每篇不得少于3000字），题材可为新闻消息，札记，花絮，图文直播或视频，要覆盖项目实施全阶段，选取重要的时间节点进行报道（比如项目进行到高潮时），新闻稿件首发平台：兰州大学教育发展基金会官方网站和官方微信，其他宣传平台按奖励办法执行 6.宣传筹备阶段主要任务：加微信群；资料概述；团员介绍；项目目标计划书，宣传计划报送（以上要求在6月1日前完成） 三．宣传技巧 1.新闻要素（5w+1h） “倒金字塔”结构——标题（主谓结构），导语（体现5w），正文，结尾（提及未来发展，如：据悉，该地将怎样怎样） 2.讲好故事 可用化名，图片马赛克，建议先充分沟通，融入当地，再进行宣传活动，做好素材积累，“七分采三分写” 3.网站平台 文字规范，标题最好少于22字（老师建议16字以内更好），快讯或短消息，图片加水印 4.微博微信平台 标题精简，严肃，内容中可加入链接（如前一条推送的链接） 5.直播稿件 时间与事件逻辑线条的把握