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大数据时代下的市场营销机遇与挑战探索 随着网络技术的发展，大数据已经对我国经济以及社会的发展形成了重大影响。现在我国经济在不断和国际接轨，而在网络发展中，大数据也成为了一个备受瞩目的产物，如果可以实现有效利用，则可以很好地给企业创造效益。在互联网背景之下，传统的营销手段和当前企业的发展现状已经不相适宜，现在 学界和行业内对这个问题的讨论也越来越激烈。本文基于大数据时代的相关概念和基本特征，采用文献检索和数据分析的方法。本文总结了当今企业营销所面临的机遇和挑战，企业营销已成为中国经济发展的重要因素之一，为大数据时代中国企业市场竞争力的提高提供了参考。 一、大数据概述 大数据是技术发展而产生的一个概念，其有着很强的实践性，所以对于大数据的定义，学界仍然未能形成统一意见。但是结合学者和科研机构的定义来看，大数据就是一种有多元化、高增长率的信息的集合，其构成总量非常大，所以需要相应的优化能力和决策能力作为支撑。网络技术仍然在不断推广普及，所以每日在人们生活和工作中产生的数据问题也在越来越大，可能说大数据也已经在各个领域当中起到了一定的作用，在未来也将会给社会的发展和经济的建设做出贡献。 二、大数据时代企业营销的机遇与挑战 主要研究结果如下： 1.由于技术水平等因素的限制，企业在开展精准营销之前，在市场细分和预测方面比较粗糙，难以实现准确定位。