广告师职业水平考试助理广告师综合能力与法律法规试卷（广告师职业水平考试）.docVIP

试卷第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 1 页 广告师职业水平考试助理广告师综合能力与法律法规试卷（广告师职业水平考试） 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 1、20世纪初期，（ ）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术，一个全新的广告观念由此产生 A.约翰肯尼迪 B.伯恩巴克 C.伯翰斯 麦卡锡2、（ ）的确立和发展，促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展，并成为一种国际通行的广告运作机制 A.市场代理制 B.成本代理制 C.广告代理制 广告服务制3、（ ）是广告公司业务运作的重点，是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。 A.广告计划 B.广告执行 C.广告执行 客户接洽4、成长期指的是广告经营额占GDP比重在（ ） A.0.5-1% B.0.5% C.1-2%、D2% 5、新闻宣传的（ ）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因 A.权威性 B.及时性 C.真实性 普遍性6、以产品的名称或商标为创意来源，属于（ ） A.形象型创意思维方法 B.从产品本身的直接因素寻求创意的方法 C.从产品的间接因素寻求创意的方法 放射型创意思维方法7、由火想到水，属于（ ）的联想 A.接近联想 B.相似联想 C.对比联想 因果联想8、根据语言、文字的叙述和图像的示意在头脑中形成相应的新形象的心理过程是（ ） A.接近联想 B.相似联想 C.创造想象 再建想象9、水平型创意思维法的一个关键特征是（ ） A.比较相似的事物，思维方向不能预测 l A.把两个相关的事物组合起来 B.把两个已有的事物进行不同的组合 C.把两件已有的广告作品进行组合 把两个相似的事物组合为一个新事物13、万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐，塑造一种自由洒脱的生活场景，其创意概念属于（　） A.情景概念 B.认知概念 C.心理概念 类别概念14、“七喜，非可乐”的广告诉求主要属于（ ）的广告创意概念 A.认知概念 B.心理概念 C.情境概念 类别概念15、皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于（ ） A.心理概念 B.认知概念 C.情境概念 类别概念16、在评价广告创意表现方案时（ ） A.应当考虑广告预算 B.不考虑广告预算 C.如果不符合媒体特征，就要考虑预算 如果不符合广告目标和创意策略，就要考虑预算17、（ ）不是电波媒体的特点 A.传播速度较快 B.重复能力较高 C.受众以看或听的方式接收 受众主动性较高18、（ ）是广告媒体选择的依据 A.目标受众的数量大 B.对目标受众的有效到达 C.媒体资源的最优化 媒体对客观环境的适应性19、按照产品形象的维持目标进行的媒体选择策略通常运用在（ ） A.产品导入期 B.产品成长期 C.产品成熟期 产品衰退期20、媒体组合策略不一定要考虑（ ） A.媒体条件 B.广告发布时间 C.媒体费用 媒体的历史21、单一媒体策略只选择一种媒体发布广告（ ） A.选择单一媒体很简单，不需要很多经验 B.单一媒体策略简单易行，不需要调查研究 C.一种媒体选错了，还可以使用别的媒体，风险小 一旦选错，广告计划就会失败22、媒体组合是在广告发布中，运用（ ） A.不同种类的媒体或同一种媒体的不同形式 B.不同种类的媒体 C.同一种媒体的不同形式 不同地区的媒体23、广告效果是指广告信息经过传播后（ ） A.对广告对象的影响 B.对广告对象的直接影响 C.对广告主的影响 对广告对象和广告主的影响24、经过广告活动后，销售有所促进，但很难断定就是广告活动本身的效果，这是因为广告效果具有（ ） A.复合性 B.积累性 C.迁延性 间接性25、接触广告信息的消费者介绍其他人购买，这是广告效果的（ ）的体现 A.复合性 B.积累性 C.迁延性