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试卷第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 2 页 体育市场营销学体育市场营销学试卷（体育市场营销学） 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 l 19、体育目标市场 20、体育产品 21、体育产品组合 22、健身娱乐休闲市场 23、体育赞助 24、简述体育市场营销的特点 25、体育市场营销环境的特点 26、简述体育市场营销的宏观环境 27、简述体育市场营销的微观环境 28、简述体育消费者购买行为及其内容 29、体育消费者购买行为类型有哪些？ 30、简述体育消费决策过程 31、简述体育市场营销调研的定义 32、体育市场营销调研的类型 33、常用的定性预测方法有哪些？ 34、常用定量预测方法有哪些？ 35、体育市场营销调研的常用方法有哪些？ 36、什么是体育营销过程？体育营销过程应包括哪些？ 37、体育市场营销的组织模式有哪些？ 38、体育企业对体育市场营销控制的方法？ 39、体育市场定位类型有哪几类？ 40、体育市场定位战略有哪几类？ 41、简述体育无形资产的概念及其经营特点 42、简述体育无形资产的经营方式 43、销售促进的实施过程？ 44、简述渠道冲突和化解方法 45、健身娱乐休闲市场的产品有哪些类型？ 46、健身娱乐休闲市场管理的特点是什么？ 47、健身娱乐休闲市场管理的原则有哪些？ 48、简述体育竞技表演市场经营的特征 49、简述体育竞赛表演市场的营销策略 50、体育装备用品营销渠道有什么特殊性？ 51、体育装备用品营销渠道的功能？ 52、体育装备用品开发的程序？ 53、简述体育赞助的概念及其特点？ 54、简述体育赞助的运作过程 55、试述体育旅游市场体育旅游的特征 56、体育市场营销有哪些特点？ 57、为什么说在体育竞技表演市场中，运动员是重要的稀缺资源？ 58、使用“品牌”对企业有何好处？ 59、体育市场营销学的研究内容主要有哪些方面？ 60、请简述我国体育装备用品市场的特征 61、分析体育市场营销的环境有何意义？ 62、选择目标赞助商时，一般需要分析哪些内容？ 63、分析说明分销渠道新的发展趋势。 64、简述衰退期的产品特点及营销策略。 65、论述影响体育消费者行为的因素有哪些？ 66、试进行体育市场的竞争分析？ 67、试分析体育市场调研的内容？ 68、试分析体育市场调研的程序？ 69、试分析体育营销计划的概念及其类型？ 70、体育企业如何根据实际情况选择市场营销策略？ 71、体育目标市场选择的原则？ 72、试述为什么说体育经纪人活动能为体育市场创造价值？ 73、试分析健身娱乐休闲市场的管理？ 74、体育装备用品营销渠道的特殊性与功能？ 75、试举例说明市场细分的依据 76、试述多品牌策略的利与弊。 77、“南方擅水、北方擅冰”体现了体育市场营销环境的（ ）。 A.客观性 B.差异性 C.动态性 多重性78、某些人去打高尔夫是为了显示地位和威望，这属于（ ） A.感情型购买 B.习惯型购买 C.理智型购买 经济型购买79、某品牌运动鞋在零售商店、百货公司、专卖店、超市等渠道中都有销售，这种模式称为（ ） A.传统分销模式 B.垂直分销模式 C.水平分销模式 多渠道分销模式80、下列哪些措施是针对中间商的销售促进（ ） A.廉价包装 B.优惠券 C.销售竞赛 现场示范81、国内有些消费者说到高尔夫运动便想起观澜湖高尔夫球会，这属于（ ） A.提示知名度 B.第一提及知名度 C.著名知名度 未提示知名度82、普通的羽毛球、乒乓球等产品一般采取（ ）定价策略 A.心理 B.整数 C.分级 习惯性83、企业过于频繁地变化产品定位，使得顾客对公司产品印象模糊，无所适从的情况称之为（ ） A.定位可疑 B.定位过低 C.定位混乱 定位不准84、某饮料宣称其产品可以补充体力并有提神的作用，这属于（ ） A.特色定位 B.用户定位 C.利益定位 种类定位85、某运动鞋经销商承诺其