高级营销师(一级)高级营销师(一级)试卷（高级营销师(一级)）.docVIP

试卷第 PAGE 30 页共 NUMPAGES 32 页 高级营销师(一级)高级营销师(一级)试卷（高级营销师(一级)） 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 1、销售观念和营销观念既有联系又有区别，它们之间的区别主要体现在（ ）。 A.行为主体范围不同 B.管理层次不同 C.发展阶段不同 内容涵义不同2、在制定组织职能计划哩，首要问题是明确市场营销在企业规划中的地位。使营销成为企业综合性职能的方法是（ ）。 A.强化营销部门的作用 B.使营销部门处于中心地位 C.由总经理（首席执行官）主管营销部门 让人事部门也进行营销3、定点超越（Benchmarking）是20世纪初90年代管理实践中发展起来的一个新的概念，这种管理方法的本质是（ ）。 A.如何进行创造 B.如何成为最好的 C.如何进行模仿和学习 如何发现和分析优秀企业的经验4、企业利用原有的技术、资源、特长、经验发展新产品，增加产品种类的经营方针属于（ ）。 A.集团多元化 B.利用规模经济性 C.水平多元化 利用范围经济性5、市场营销组合是一个多层次的复合结构，其中包含多种（ ）因素。 A.可控和不可控 B.可控 C.不可控 不确定6、针对“可口可乐”和“百事可乐”的竞争，“七喜”提出“七喜是非可乐，因为不含咖啡因”的广告主题。“七喜”的广告策略属于（ ）方法。 A.比附定们 B.抢先定位 C.逆向定位 补隙定位7、弗洛伊德的动机形成理论在营销学上的意义主要是指出消费者行为（ ）所激励。 A.同时受到心理和产品两方面因素 B.主要受到内部因素 C.主要受到外部因素 同时受到潜意识和情感两方面因素8、从理论上讲，决定产品经济生命周期的根本因素是（ ）。 A.技术 B.市场供求 C.消费者态度 信息9、有学者就战略和战术的关系问题提出了“逆向营销”的概念，这一概念针对的是（ ）。 A.更好地满足市场需求 B.既有的组织模式 C.战略的优先性 战术的优先性10、许多商品的需求弹性不是始终如一的，企业要具体测定各区段的需求弹性，以决定正确的方向和找出理想定价点。这是具有（ ）的定价策略。 A.客观性 B.主观性 C.主动性 被动性11、一般来说，知识经济在资源占用和使用上具有（ ）。 A.排他性 B.非排他性 C.惟一性 独占性12、从产品开发过程看，对产品成本的具有决定性作用的阶段是（ ）。 A.构想阶段 B.产品概念形成和测试阶段 C.营销规划阶段 产品实体开发阶段13、从市场营销管理角度看，促销的实质是（ ）。 A.沟通信息 B.激发购买欲望 C.实现市场营销目标 巩固市场地位14、某企业为客户提供特定的计算机软件和网络服务，帮助客户管理其订货、支付等采购事务，从关系营销角度看，这一做法属于（ ）的关系管理。 A.第一层次 B.第二层次 C.第三层次 第四层次15、作为市场营销控制指标，市场占有率具有重要意义，其中与全部市场占有率相比，可达市场占有率可以反映（ ）信息。 A.企业目标市场 B.企业所在行业规模 C.企业销售目标 企业营销预算16、在产品的畅销阶段，企业应着重研究（ ）在人口统计、心理状态和传播媒介等方面的特征，把他们作为促销对象。 A.最早采用者 B.早期采用者 C.中期采用者 晚期采用者E.最晚采用者 17、相对于单个企业，扩大市场求总量的主要途径有（ ）。 A.发现新用户 B.开辟新用途 C.增加使用量 增加广告投入E.提高销售人员素质 18、下列属于亚文化群体类型的有（ ）。 A.经济阶层群体 B.宗教群体 C.组织内群体 地理区域群体E.民族群体 F.种族群体 19、以下哪些活动属于战略的组成部分。（ ） A.计划 B.行动方案 C.政策 定位E.观念 F.决算 20、按产品线的长度和宽度划分，零售店可分