《现代包装艺术设计》第5讲包装形式规律与视觉表现.ppt

设计者为了达到宣传、美化、推销产品的目的，对于色彩的运用，必须以现代消费社会的特点、以及商品的特性、销售对象等作为构思的主要依据，同时要考虑到销售过程中的统一连贯效果和适当的视觉效果。 人是有感情的，触景、触物皆能生情。所谓色感，即是色彩通过人的视感印象而产生的一种联想感情。有人曾做过这样的试验：把同一黄瓤的西瓜汁，分放在两个杯子内，一个用红的食用染色剂成红色，另一个盛淡黄色原汁，然后请一些人品尝。结果大部分人都认为红的甜味较黄的浓。 在某种意义上说，食品包装颜色给人们的色感还能左右商品的味道。 在设计上，以黄色为主的色况给人的感觉是宫南、明快，用在食品包装设计上，能诱使人们产生类似奶油、糕点、菠萝．柑桔之类的清香甜味。茶，待，用是间色，以此类颜色为主的商品包装，能诱使人们产生奶油巧克力、咖啡之类的浓郁香味。 在日用品及服装上，灰色则给人以冷暖之感。 橙红使人感到暧和热烈； 蓝、紫、绿色使人感到凉爽．沉静，绿色还给人们以青春、新鲜、清洁之感； 黑色往往给人以低郁，阴沉之感，但它在包装设计的色彩运用中，却是重要的颜色之一。特别是近几年来，黑白色在包装设计中的作用越来越显著。 总而言之，商品包装设计成功与否，其色彩的运用是极其重要的决定因素。 而成功的商品包装设计，是设计师渊博的自然科学、社会科学、商品学、心理学、美学、人体工程学等