H5互动营销方法.pdfVIP

在本章的上篇中，我们综合目前行业的发展动向，为读者介绍了一些通用的 H5 营销法则。实际上，由于不同行业之间 存在着巨大的差异性，相比于通用法则，更多的时候我们更需要一些差异化的建议。要想制作出在行业内独树一帜的优秀 H5 作品，除了遵循优秀 H5 的基本法则，更需要深刻把握行业动态，了解行业内部 H5 的运行逻辑和呈现形态。 有鉴于此，在本章的下篇中，我们将选取目前对于 H5 使用较为广泛也较为具有代表性的一些行业，对其 H5 应用场景、 应用类型、创意手法等进行深入解读。其中既包括传统行业，如快消品行业、地产行业、汽车行业，也包括一些与互联网 联系较为紧密的新兴行业，如数码产品行业；此外还将兼顾一些知识经济体对于 H5 的应用，如传媒、教育、公益行业等。 虽然限于篇幅不能做到纵览“三百六十行” ，相信所有行业的从业者都能从中获取借鉴和参考。 “唯爱与美食不可辜负” — 快消行业应用及案例解析 快消品，即快速消费品（ FMCG， Fast Moving Consumer Goods ），是指那些使用寿命较短、消费速度较快的消费 品，包括一些价格低廉、快速消耗的生活必需品，如食品、日用品、保健品、烟酒等。随着品牌、品类的高速扩张，如何 在众多同类竞品中脱颖而出，进入消费者的视野，进驻他们的生活，就成为每个快消品行业从业者日夜思虑的核心问题。 如果说普通消费品更加注重商品长期品牌建设，快消品最看重的就是通过广告带给人最直观的视觉刺激和情感刺激。 毋庸置疑，在互联网时代之前，快消品行业是最会做营销的行业，几乎占据了电视广告、户外牌、纸媒广告等所有广告载 体的主流，也创造出了一些脍炙人口的经典案例（ “今年过节不收礼，收礼只收你懂的” ；“你的H5” “不，是你的 H5”）。 不仅如此，快消品广告在多年的发展中成功地将营销符号化，由此催生出一种快消文化，刺激人们不断的追求新兴事物。 进入移动互联网时代，快消品行业对于传统渠道、传统媒介的高占有率红利不再。与之相伴生的是一种能够极佳媒体 体验的新载体 — H5 的快速崛起。于是，很多快消品行业敏锐地捕获到这一趋势， 也迅速成为了快消品行业的新宠，H5 大量案例蜂拥而至。但是，其实际效果究竟如何呢？不可否认，除了杜蕾斯这样快速转换思路，引领互联网时代营销风尚 的老司机而外，大量的企业仍然在使用传统媒介的思维模式来做 H5。那么，究竟什么样的快消品 H5 更能适应市场需求和 用户审美？我们将通过一些成功案例来为读者解读。 第 6 章 1 充分调用 H5 的富媒体属性，丰富场景化表达 H 5 互 场景化表达是快消品行业营销的主要方式。请读者回忆一下平时看到的餐饮广告，是不是都在表现一个饥肠辘辘的场 动 营 景中一个大快朵颐的人？（ “饿货，来条士力架吧！” ）快消品广告的首要要义就是模拟生活场景，植入产品价值，让用户