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广告文案 文字与图形的对话第五章 引人入胜 怎样写广告正文一、用标题叫卖，用正文说服正文是一则广告文案的主要讯息，又叫“Bodycopy”。广告的销售任务，主要靠它来完成。正文的目的，就是要使最初由“标题”和“插图”所传达的概念得以延续，解决“标题”提出的问题，或者回答一个疑问，从而说服读者。正文的表现形式大体可分为：事实型、论述型、情感型。可以客观直陈事实，介绍产品特点；也可以通过代言人的口吻来介绍。可以采用独白式、对白式、故事式。案例：中国移动通信“回收模拟频率”——独白系列标题：“我绝不会扔掉我的大哥大。” ——深圳 任臻正文：说什么我也不扔！当年陪着我跌打滚爬，跟着我尝尽酸甜苦辣的“大哥大”，我怎能就因为买了一台数字手机就弃之不理？ 我同意，通信频率是国家的。国家收回那些旧的、模拟的频率，也是为了合理调配资源，让更多的人用上数字技术。所以，我响应国家号召，主动不用模拟手机，让新的数字手机来接班，而且还能享受中国移动通信的免费入网待遇。 可这“大哥大”的功劳咱也不能忘记啊，我得让它在家里好好地养老，过过清闲日子。标题：“再不换个数字的手机，女儿都该跟我急了。” ——北京 石家俊正文：按理说，我也不是那种老顽固，不至于对新的东西怕得要命。朋友几个都劝我，别老用那又笨又重的机型了，试试轻巧好用的数字手机吧，旧的不去，新的不来，还能享受中国移动的免费入网。 但……一下子要把手