2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告.ppt

目标受众认为适合框架媒体投放的广告类型 汽车 手机 数码家电产品 日化用品 电信 房地产 旅游信息 公益信息 电脑类 \IT 食品 \ 饮料 餐饮娱乐 服装 \ 钟表 \ 首饰 金融 \ 保险 \ 理财信息 保健品 烟酒类 展览 \ 会议 \ 演出 \ 招商信息 专业服务信息 48 39 38 36 35 35 33 33 32 31 31 30 23 21 21 19 7 % 样本量：所有居民楼被访者 详细内容 之 . 居民楼内框架电梯平面广告媒体分析 — 与其他媒体的比较 框架电梯平面媒体与其他媒体的比较 －目标受众的日常接触状况 电视广告 电梯等候区或电梯内平面广告牌 杂志广告 公交车内的液晶电视 89 报纸广告 户外大牌广告 公交车身广告 % 59 57 第 三 大 媒 体 96 82 77 69 82 87 78 57 49 41 40 31 40 30 17 9 1 7 15 11 3 13 6 7 45 45 99 92 74 79 94 64 55 33 25 3 21 19 8 8 25 10 11 7 39 34 18 16 17 10 20 3 3 合计 上海 北京 广州 深圳 南京 武汉 东莞 样本量：所有居民楼被访者 框架电梯平面媒体与其他媒体的比较 －目标受众的留意状况 % 电视广告 报纸广告 户外大牌广告 公交车内的液晶电视 第 二 大 媒 体 96 90 79 69 55 44 30 19 15 13 12 1 1 16 16 6 12 3 44 29 6 57 48 35 37 81 77 电梯等候区或电梯内平面广告牌 杂志广告 公交车身广告 99 85 65 49 89 78 69 53 49 48 40 27 4 11 9 13 17 3 1 87 67 46 7 12 24 17 9 合计 上海 北京 广州 深圳 南京 武汉 东莞 样本量：所有居民楼被访者 框架电梯平面媒体与其他媒体的比较 －目标受众认为提供信息状况 电视广告 电梯等候区或电梯内平面广告牌 户外大牌广告 公交车身广告 第 三 大 媒 体 报纸广告 杂志广告 公交车内的液晶电视 % 99 74 81 83 70 69 63 53 47 67 64 89 79 65 43 39 29 19 11 1 3 4 1 3 6 3 6 11 10 3 3 3 1 3 6 9 1 74 80 52 51 42 37 33 23 20 11 7 5 4 21 合计 上海 北京 广州 深圳 南京 武汉 东莞 样本量：所有居民楼被访者 框架电梯平面媒体与其他媒体的比较 －让目标受众“感受到品牌魅力且产生喜欢感觉”的状 况 电视广告 电梯等候区或电梯内平面广告牌 户外大牌广告 公交车身广告 第 三 大 媒 体 报纸广告 杂志广告 公交车内的液晶电视 100 % 80 85 77 71 55 46 33 21 15 6 6 1 70 73 68 61 90 75 61 65 50 30 55 34 27 12 14 1 3 1 6 6 10 1 52 50 46 33 44 10 7 5 5 8 1 3 1 4 1 3 9 合计 上海 北京 广州 深圳 南京 武汉 东莞 样本量：所有居民楼被访者 For more information, contact us at 021-6271-7766 or visit us at 捄薲蚓搙渻涪监梻兝才貥恮癨 虴撟煅餏秸脃鵟輿苯晋帜芉近 中轅骧钔懠呈櫌声婧狃崰俳篬 悖呆騧槮肩鯓涿鴋仂態爄欙獹 旺晷骱疖妛恶鼩厊滁蔗怅餦百 薽粍丮圂瞳桖敌隬禙濦賦湗洸 侱譢朙植沥楁镢髱鏲巶肾鯤枂 2006 年框架电梯平面广告 媒体调研分析报告 － 居民楼 － 撰写 : 央视市场研究股份有限公司 个案专项研究部 2006 年 4 月 目 录 项目背景 报告中重要指标解释 核心发现 详细内容 居民楼内框架电梯平面广告媒体分析 目标受众特征分析 媒体效果分析 与其他媒体的比较 项目背景 研究背景 CTR 市场研究股份有限公司是中国国内领先的市场研究公司，成立于 1995 年， 并于 2001 年与全球排名第二的市场研究集团 tns 合资，从而使 CTR 市场研究 既有深刻的本土洞察，又有雄厚的技术实力和国外先进研究经验。 随着业务的拓展， CTR 市场研究公司已发展成为中国国内最大、研究角度覆 盖最全面的媒体和产