保健食品公司商业计划指导书.pdfVIP

1 / 54 作者： XXX 目录 摘要 2 第一部分 产品 7 第二部分 行业及市场情况 11 第三部分 研究与开发 13 第四部分 产品制造 15 第五部分 营销策略 20 第六部分 组织治理 24 第七部分 电子商务 网站建设 29 2 / 54 摘要 XX 保健食品有限责任公司：一期建设投资 500 万。厂区位 于北京市大兴工 业园区，占地面积 2000 平方米。公司成立初期要紧从事 b- 胡萝 卜素系列保健糖果的生产与销售， 随着公司业务的进展将不断投 资研发适应市场需求的新一代保健食品。 3 / 54 目前， 国际保健食品市场消费额每年以 15%--30% 的速度 增长。 ２１世纪中国人的生活消费结构由温饱型向小康型并向富 裕型转变， 人们会更注重食品的营养成分。 对功能性保健食品的 需求也会逐步增长。 中国是糖果的生产和消费大国， 每年销量达 到 55 万吨，世界排名第三。但中国糖果产品长期以来存在同质 化的严峻问题。 厂家们已专门难仅仅从质量和口味上查找到的利 益点。营养与健康类糖果已成为进展的一大趋势， 其中一个最明 显的主题确实是富含维生素的糖类休闲食品。 公司首推的 b 胡萝卜素系列保健糖果将以其独特的配方与 外观设计领导糖果类产品进展的潮流。 与产品的功效相适应， 我 们的目标消费群体要紧定位于宽敞的计算机用户、 视力下降者以 及具有保健意识的，喜爱糖果食品的所有消费者。 另外本公司 产品一律实行网上销售， 这将使产品的固定成本大大降低， 从而 获得同行业生产厂家所无法达到的高利润。 公司第一年将获利 3000 万，并每年以高于 80% 的速度增长。 可能第三年净利润将超过亿元。 4 / 54 公司成立初期将实施电子商务 BtoB 、BtoC 系统， OA系统以 及生产线的自动监控系统等。 并在以后的几年里不断完善财务系 统、ERP 系统、 SCM系统、 CRM系统等，这些系统能有机地整合 在一起实现信息共享、业务流程的完全自动化。 第一部分 产品 本公司要紧生产 b-c 系列保健糖果。 随着公司的进展将致力 于开发多种适应市场需求的保健食品。 产品背景 目前的保健食品中， b 胡萝卜素依旧广泛应用于着色剂或添 加剂，以 b 胡萝卜素为要紧原料的保健食品现在要紧有胶囊， 片剂等类型 ，而 b-c 饮料类，粉剂类，糖果类等食品在中国乃 至国际市场上实属空白。目前，随着科技的进展，食品研发能力 的增强， 以及人们消费适应的改变和人们对科技含量高的食品 需求的增长，