市场营销学考试大纲.pdfVIP

如有你有帮助，请购买下载，谢谢！ 《市场营销学》考试大纲 第一部分：课程性质、课程目标以及考试要求 一、课程性质 本学科 20 世纪初发源于美国， 它主要研究市场营销活动及其规律性， 是一门建立在经 济科学、行为科学、现代管理理论、数学等学科基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性 的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容， 就是在满足顾客需要的前提下，使企业在激烈 竞争的市场环境中获得生存和发展。 市场营销学在我国社会主义市场经济体制的建立和发展 过程中， 日益发挥着重要的作用。 本课程是管理类本科专业的一门核心课程， 也是我校其他 专业的重要选修课程。 二、课程目标 市场营销学是引进学科，从这一特点出发，本课的课程目标就在于对知识的运用，在 于培养学生的营销理念和营销管理水平。 具体说， 学习这门课， 首先要完整地了解市场营销 学的知识体系与研究方法， 在此基础上， 牢固树立以顾客为中心的市场营销观念， 系统掌握 市场营销学的基本原理和方法， 从而在经济活动实践中有效地组织企业的经营活动， 使企业 以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动，提高企业经营管 理水平，提高企业经济效益；并使学生了解市场营销研究发展的最新动态。 三、考试要求 市场营销学考试为了科学、公平、准确、规范地测试考生的营销学基本知识以及运用 有关基本知识分析和解决营销问题的能力， 特制定营销学考试大纲。 营销学考试大纲既充分 反映市场营销专业的特点， 又和当代的市场营销实践紧密结合， 以培养学生的理论知识与实 践经验，为国家培养高素质的市场营销专业化队伍。 考试范围为市场营销学的基础知识，涉及面较广，但不要求很深。要求考生掌握大纲 中规定的内容， 并在理解的基础上加以灵活运用。 我们主要测试考生运用市场营销知识发现 问题、 分析问题和解决问题的一般能力。 市场营销知识包括上述市场营销基础知识， 也包括 其他相关知识。市场营销学知识运用能力包括综合运用能力与专项运用能力。 1、掌握市场营销学的基本概念、基本理论与基本技能。 2、立足本课程的特点，把掌握知识测试和分析与解决实际问题能力测试结合起来，加 大综合分析题和案例分析题所占的比重。 第二部分 课程考试内容 第一章 市场营销与市场营销学 第一节 市场与市场营销 一、市场的含义 1、 从多角度理解市场 市场的概念主要有三种： （1）在商品交换产生以后相当长的时期内，人们认为市场是指买方和卖聚集在一起进 行商品交换的场所。在目前情况下，有些人在有些情况下仍使用这一概念。 （2 ）随着商品经济的发展，商品交换已不仅在某一固定的时间和地点进行，涉及的人 员以不仅仅是买方、 卖方和商业中介人。 这时，经济学家从揭示事物的本质出发， 把市场的 概念表述为： 市场是买方和卖方交换关系的总和。 这一概念由于是从生产关系的角度说明问 题，无法指导市场实践，因而很少使用，主要用在对文义的市场研究中。 （3）买方市场出现以后，使商品销售成为“致使的跳跃” ，为了便于指导实践，应站在 1 页 如有你有帮助，请购买下载，谢谢！ 卖方的角度看问题，