抖音粉丝定向产品介绍.pdf

抖音粉丝定向产品介绍 商业化产品培训 目录 ● 抖音粉丝定向适用的广告计划 ● 抖音号推广中广告主对粉丝的需求 ● 功能1：账号粉丝相似人群 ● 功能2 ：过滤高活跃粉丝 ● 功能3：过滤自己的粉丝 ● 功能4 ：过滤高关注用户 抖音号推广中广告主对粉丝的需求 您在使用抖音号推广的时候，是否遇到过： ● 找不到目标人群，推广小视频该投给谁？ ● 加到的粉丝“不投缘”，无法进一步产生价值。 ● 加到的粉丝有“高活”粉，我只是他关注列表的千分之一。 ● 我的推广小视频还会发给我的粉丝，但是转化目标是“加关注” 。 注：“高活”粉是高度活跃粉丝，指关注点赞评论频繁，但商业价值不高的粉丝。 粉丝定向功能总览 入口位置：用户定向模块，兴趣定向下方 抖音粉丝定向适用的计划 推广目的 【抖音号推广】下的所有广告计划 功能1：账号粉丝相似人群 添加抖音账号，会将广告投放给对应账号的相似人群粉丝： 与TA 的粉丝 同类抖音号 TA 的粉丝 相似的人群 ✅ 通过同类账号，快速定位投放人群。 ✅ 让广告主在投放人群的选择上更有操作感，解决吸到的粉丝“不投缘”的问题。 功能1：账号粉丝相似人群 Step1: 选择“指定账号”，在搜索框中键入抖音号 （上限10个） Step3: 添加抖音号，所加的抖音号会在已选框中显示名称。 Step2: 需要注意目前只支持添加粉丝数>500的抖音号 ⚠️注意：请留心观察右侧的预估覆盖人群，避免结合其他定向后覆盖人群过少。 功能2 ：过滤高活跃粉丝 高活跃用户是指：关注、点赞、评论行为高活跃的用户。评测 用户是否属于高活跃用户，是根据抖音客户端对用户的分类。 ✅ 避免加到的粉丝有“高活”粉 （只爱频繁关注，商业价值不高）。 ✅ 帮广告主做筛选，提高粉丝质量。 功能3：过滤自己的粉丝 过滤广告计划关联的抖音号的粉丝。当投放目标是“转化量”且 转化目的是“关注”时，使用该功能可以为广告主节省消耗。 ✅ 避免重复曝光给广告主的粉丝。 ✅ 为转化目的是“关注”的广告主节省消耗。 功能4 ：过滤高关注数用户 广告主对“高关注”和“高活跃”有自己的定义，这个功能支持广告主 自己选择想要过滤的用户。 我们把抖音用户人群分成关注数>1000/关注数>500/关注数>200 三类，广告主根据不同的广告计划目的，自己选择过滤主观意识 为“高关注”的人群。 ✅ 利用关注数这个指标，让广告主把推广视频投放给最合适的人。