APP活动运营：27种APP活动分享标题撰写套路_市场营销策划2021_社区电商运营系列_doc可编.docxVIP

APP 活动运营：27 种APP 活动分享标题撰写套路 不管哪一种活动分享标题撰写方式或迎合了用户的某种需求，或符合 不管哪一种活动分享标题撰写方式或迎合了用户的某种需求，或符合 用户的心理期待，或利用了人的情感，让用户产生共鸣从而感到眼前 一亮。 最近在研究 app 活动运营时发现一个现象，一些二次传播做得比较好的 app 活动，不仅活动标题或文案写得好，就连活动分享的标题都写的很用心，并没有直接套用活动原标题。就像我们平时在朋友圈分享 图片、话题、文章、或活动一样，为了让更多好友打开自己分享的东 西，通常会在前面加一段自己的话，而不是简简单单地一键分享就完 事。 由此，等待八戒今天想来说说那些 app 活动分享标题的撰写套路，附带 27 个真实案例。 主题式 直接告知用户本次活动的主题是什么。如简书 app 的“摄影专题征图活动”。 福利式 直接让用户看到有福利可得，如下图的 QQ 会员活动“抢福利咯!20 元美团红包免费领”及网易云音乐的“福利优选：你需要一副玩转音乐的耳机”。 反常理 标题中的信息(一般是两种)看似有矛盾或冲突，违背常理的，但却因 为强烈的对比而突出了重要信息：我们这里能帮你实现。如下图中的 “零基础”产品经理和 10K 月薪在我们的认知中是互相冲突的。 免费式 这一点比较容易理解，只要标题带上“免费”或“限免”“部分免费”字样，大部分用户都会比较感兴趣，免费的不要白不要啊。如下 图所示的“免费直播课程”及“79 章限免速戳进来!”。 打折式 商品打折，给用户优惠。如京东的“进口洗护打狂欢人选 3 件 6 折”。 送钱式 给用户送钱，新用户收单免费或送相应金额的优惠券等。如滴滴出行 的“送你 10 元滴滴快车全，为首次打车买单”。 挑战式 向用户发起挑战，引起用户的好胜心。如今日头条的“XXX 一箱油极限挑战”。 分享式 向别人分享有趣好玩的活动，如美团外卖的“这是一个来自小伙伴的 美团外卖红包。” 有奖式 通过奖品的来拉动活动参与度，如今日头条经常会做的一些有奖用户 调研志愿者招募活动。 共鸣式 通过“相似情境”换气用户记忆中的情境模块，从而带动用户的情绪 体验。如下图豆瓣发起的“造就广州”活动的分享标题为“除了上班 的地方，这城市和我有什么关系?” 推荐式 直接向用户推荐相应的活动，如豆瓣的“广州好戏推荐”活动分享。 买就送 买某个商品送另外一个商品，如百度外卖的“买音乐剧票送自助餐畅 吃”。 情怀式 利用一些感性的词语或句子来显示情怀，如豆瓣的“迷恋超市，想搬 进去。” 情感类 利用人的感情或情绪来写活动分享标题，勾引用户的兴趣。如下图所 示的“好姐妹感情好，红包已到，赶紧收起来!” 鸡汤式 采用鸡汤文的形式写活动分享标题，引发用户共鸣。如下图所示的知 乎圆桌“即使独自生活”。 节日式 利用法定节日或者人造节日来作为活动的噱头，如下图所示的“双 12 来了，奖品已更新”和“外卖三周年狂欢，赢一周外卖全……”. 话题式 以某个用户关注的话题来作为活动分享标题，提高用户对活动的关注 度。如豆瓣出品的“周末去哪儿?” 借势式 借势热门事件、话题元素撰写标题，提高活动的传播速度，如下图所 示饿了么借助了“双十一”剁手这个势头：“剁手之后来吃 5 折工作餐”。 谐音式 利用大家熟知的成语或俗语的谐音为活动分享标题，增加活动的趣味 性和动感元素。如“真功夫’鸡’不可失折不再来”。 赢好礼 参加活动赢好礼，如给简书找 BUG 赢好礼活动。 巧用数字 利用数字给用户带来一定的冲击力、感染力，让用户被活动吸引并能够准确地捕捉到活动重要信息。如下图的某阅读 app 的“全场 0.99 元起”和某外卖 app 的“2.33 元早餐吃坚果”。 利用时间元素 利用时间元素给用户一种过了这村就没这店的感觉，如限时免费、活 动设置期限等。如腾讯视频的“限时 2 天，周末宅家看电影”。 群体效应 针对某个用户群体的活动，在写活动分享标题时结合该群体的特性。 如下图的“中国第一届加班狗福利节模拟测试”。 名人效应式 利用知名人士、明星等来吸引用户的关注和参与，如下图所示的美团外卖的“3 周年盛典，群星给你发红包”活动分享标题，以及饿了么的“代言人王祖蓝给你发红包啦~”。 亲自体验式 用户分享用户的口吻表示体验过活动，且得到了相应的奖品，并呼吁 其他用户积极参与，提高活动的真实性。如“我在京东领到 188 元新人大礼包，快来一起免费领!” 切入生活场景 切入用户的某个生活场景，让用户觉得此活动对我确实有用。如下图 所示的豆瓣的“本周影院在映” 特殊体验 站在用户的