网易云音乐如何以高ROI撬动年轻圈层-谢奇笛_市场营销策划2021_社区电商运营系列_ppt可编辑版.pptxVIP

;;2018年网易云音乐的用户增长了？;在2018年10月中国联通沃指数户均月消耗流量排行榜上，网易云音乐 在所有移动APP中排名第十，为音乐APP中唯一进入TOP10的应用。;;;;在16-25岁年龄层app偏好中，网易云音乐与 哔哩哔哩并列第二。 ——极光大数据《2018年Q3移动互联网行业 季度数据报告》;网易云音乐日均启动最高达6次，音乐移动应用领域，网易云音乐日均 启动次数优势明显。 ——Trustdata大数据《 2018年Q3中国移动互联网行业发展分析报 告》;为什么网易云音乐还能快速增长 通过已有用户的裂变去获得发展才是最高价值的方式;细化用户圈层，各个击破;问题1：你知道IG么？， 补充问题：你也知道RNG么？;“当《恋与制作人》在少女群体内火爆得无以复加时，一旁抱着保温杯的中年大叔， 根本就不知道李泽言是谁” ——— 借了别人的一句话;圈层;;在这个流量越来越贵，预算有限的时代 怎么才能完成KPI？;圈层营销，激发受众自传播;;;;低成本刷爆朋友圈之余，带动下载在APPSTORE冲顶热门搜索榜首；;提升测试“准确度” 场景化，极致沉静体验感 弱品牌，强传播 提供社交货币：人都有表达核寻求认同的需求;让内容符合不同类群的兴趣取向，从而激发类群之间的传播，这就是-----圈层传播;有效激发“受众→ 受众”的自传播;优质内容+利益驱动 爆款案例：《不开心就要消你 呀》;;歌曲评论超过10W+;打开校园圈层、抓住关键时间点;第一届全国校园歌手大赛;网易云音乐第五届全国校园歌手大赛“少年音乐大战”自10月初启动以来，报名人数超过了4.2万人，覆盖 1300所高校，其中不乏独立音乐人、选秀达人、抖音红人等大批实力选手的参与，赛事参与度相当火爆。;;;;;双指下滑打开“放映厅” 围绕洞察“不舍”，寝室、情侣、散伙饭 三个短片 音乐开启音乐故事 第一人称视角;原汁原味的校园回忆 “毕业放映厅”中的三个微电影，无论是剧情、取景 还是演员，都是100%来自校园。而入选“毕业放映厅” 的歌曲，也是结合了在校学生调研和网易云音乐后台 数据，综合筛选得出。;;;;