经济学：试议文化营销.docxVIP

试议文化营销 　　论文摘要：随着人类社会步入文化消费时代，文化营销在企业营销中的地位变得越来越重要。阐述了文化营销的含义及其作用，说明了企业要想在市场上立于不败之地，就必须最大程度的满足消费者精神层面的需求，把文化观念融入到营销活动的全过程。 　　论文关键词：文化消费；文化营销；文化观念 　　 　　消费者总是生活在特定的文化氛围中的，且愈来愈明显地呈现出一种文化价值取向。如消费者去麦当劳、肯德基等就餐为的是快捷时尚个性化的饮食文化；中秋节吃月饼为的是团圆喜庆的传统文化；端午节食粽子是在品历史文化等。因此，产品的深处包含着一种隐性的元素―文化。企业向消费者销售的不仅仅是满足消费者物质需求