包装创意设计.PPT

包 装 设 计 的 心 理 策 略 消费者的心是营销的终极市场。人们消费心理的多维性和差异性决定了商品包装必须有多维的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。 销售包装是推销策略的缩影，包装设计的心理策略是非常逻辑化的促销创意，它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为，更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。 包 装 设 计 的 心 理 策 略 求便心理　顾客购物都求方便，例如透明或开窗式包装的食品可以方便挑选；组合式包装的礼品篮可以方便使用； 软包装饮料方便携带等等，包装的方便易用增添了商品的吸引力。 包 装 设 计 的 心 理 策 略 求实心理　产品，包括包装，它的设计必须能够满足消费者的核心需求，也就是必须有实在的价值。 包 装 设 计 的 心 理 策 略 求新心理　特别是对于科技含量比较高的产品，包装的选材、工艺、款式和装潢设计都应该体现出技术的先进性。例如采用凹凸工艺制作的立体式包装、无菌包装和防盗包装等等，就可以通过新颖独特的包装来反映科学技术的优异成果，映衬产品的优越性能。 包 装 设 计 的 心 理 策 略 求信心理　在产品上突出了厂名、商标，有助于减轻购买者对产品质量的怀疑心理。 包 装 设 计 的 心 理 策 略 求美心理　商品的包装设计是装饰艺术的结晶。 大凡是世界名酒，其包装都十分考究。 从瓶到盒都焕发着艺术的光彩———这是一种最优雅且最成功的包装促销 包 装 设 计 的 心 理 策 略 求趣心理　人们在紧张的生活中尤其需要轻松和幽默。 包 装 设 计 的 心 理 策 略 求异心理　特别是年轻人，喜欢与众不同，喜欢求异、求奇、求新，极力寻找机会表现自我。 包 装 设 计 的 心 理 策 略 消费者的心理还可以按生态心理和性别心理等标准细分。 消费者心理市场细分的多层次性决定了包装促销也要从多角度进行。 随着物质文化生活水平的提高，人们的消费观念也在不断地发展。 今天的时尚，可能明天就会过时，所以商品的销售包装必须不断改进，在继承传统与创意中寻求平衡、和谐与统一。 包 装 设 计 的 心 理 策 略 销售包装是保护功能和艺术美感的融合，是实用性和新颖性的创新结合。 成功的包装促销是生产者的意念心理，创造者的思维心理和购买者的需求心理的共鸣。 商品销售包装只有把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求，激发和引导消费者的情感，才能够在激烈的商战中脱颖而出，稳操胜券。 ? 包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 包装设计的构思 构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。 构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。 如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。 包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 一、表现重点 重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。 同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。  包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。 下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。 该商品的商标形象，牌号含义； 该商品的功能效用，质地属性； 该商品的产地背景，地方因素； 该商品的集卖地背景，消费对象； 该商品与现类产品的区别； 该商品同类包装设计的状况； 该商品的共它有关特征等等。  包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。 因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。 。 包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。 一些具有著名商标或牌号的产品可以用商标牌号为