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;长江油漆CF策略及表现;一个广告片不一定能塑造一个成功的品牌,但一个成功的品牌背后一定有一个好的广告片;;策 略;我们的位置——我们现在在哪里?;我们的位置——为什么在这里?;我们的目标——我们要往哪里去?;如何去——CF的任务;对谁说——诉求对象;说 什 么——诉求内容;核心广告语;防腐、防火、靓色彩,无所不能的长江油漆;创意概念;三种创意手法;态势和语调;创意表现——CF脚本;雕 像 篇;一座仿古建筑的博物院,光线透过门上格子照进展厅,两个干漆罗汉雕像靠在墙边,其中甲罗汉(色彩黯淡)轻声问乙罗汉(色彩鲜艳,金碧辉煌): “几十年了,你有什么金刚不坏的秘诀?”;乙罗汉从身后拿出一桶长江防腐漆,得意地说:“我有长江防腐漆”。甲罗汉做恍然大悟状(特写:产品包装);两罗汉从展厅里虚化出,云游到某地一正在燃烧着房子现场,乙罗汉从空中降下,出现在火中,安然无恙,甲罗汉迷惑的神情问乙罗汉:“这么大的火,你不怕吗?”;乙罗汉挥着漆刷,手中拎着一桶长江防火漆,说:“长江防火漆,强阻燃!”(特写:产品包装);甲乙两罗汉虚化(淡出)继续云游,他们乘上一辆灰色(显得陈旧)的汽车,甲罗汉怂恿着乙罗汉:“这么旧的车,不发挥一下?”,乙罗汉大刷一挥,车体灰色顿时鲜亮耀眼,甲罗汉很惊喜。;闪亮的雕像闪出,缩至屏幕左侧三分之一处,随后火灾现场、暗淡的车辆快速依次出现,将屏幕等分三份。;标版:标志、字幕及广告语:
“缤纷色彩,无处不在——长江牌油漆”。 ;刷 墙 篇;一个身穿蓝色普通工作服的工人手拎一桶油漆,刷着一面墙;一只白色的宠物狗刚在墙上撒完尿,便被刷成蓝色,连同那块尿迹斑斑的墙;工人不管这些,仍然很专注的一边刷一边移动,
这时,一辆红色的消防车出现在旁边一失火住宅前;工人若无其事的刷过失火的窗户,火顿时熄灭,消防员一脸诧异的神情;工人继续往前刷,停在墙边一辆白色的轿车也被工人顺手刷成了耀眼的湖蓝色;车主拿着钥匙,找不到自己的车了,羡慕地看着湖蓝色的车;标版:标志、字幕及广告语:
“缤纷色彩,无处不在——长江牌油漆”。 ;专 家 篇;雨天,画面呈现出一张锈了的铁椅;镜头拉开,一头纷乱白发的老者仔细端详着铁椅,巨大的眼镜遮住了半张脸颊,他蹙紧了眉头,回身向为其擎伞的助手问道,“为什么不用长江漆?”(带着一丝愤怒);助手回身对身后一行跟随众人说,“记住了吗?长江漆!”(长江漆特写);镜头切换
镜头随放大镜靠近一堵斑驳的墙,上面隐约可见燃烧的痕迹,专家提高了音调问道(更愤怒),“为什么不用长江漆?” ;助手回身,身后一行众人纷纷收了伞,在雨中拿出纸、笔记录,助手笑而不语。(他已用不着说了);专家急步前行,前方出现迎接车队,一排色彩各异的车辆在雨水的冲刷下仍显不出光泽,色彩灰暗,专家唇上的胡须开始抖动,怒吼道,“为什么不用长江漆?”;雨中的铁椅闪现,缩至屏幕左侧三分之一处,随后依次是斑驳的墙、暗淡的车将屏幕等分三份。
三面翻,展现产品使用后亮丽场景。;8;专家证言:
为什么不用长江漆?;谢谢大家!;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Thursday, February 18, 2021
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:27:1903:27:1903:272/18/2021 3:27:19 AM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2103:27:1903:27Feb-2118-Feb-21
12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。03:27:1903:27:1903:27Thursday, February 18, 2021
13、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。2月-212月-2103:27:1903:27:19February 18, 2021
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。18 二月 20213:27:19 上午03:27:192月-21
15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 213:27 上午2月-2103:27February 18, 2021
16、业余生活要有意义,不要越轨。2021/2/18 3:27:1903:27:1918 February 2021
17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。3:27:19 上午3:27 上午03:27:192月-21
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