女装行业深度解析VIP

? ? ? ? ? 女装-行业深度解析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 女装是指女性在公务、工作、闲暇时所穿的服装总称。女装可以按照消费人群以及着装风格的不同，分为中老年女装、熟女装和少淑女装。 目录 1 女装行业定义与分类 2 女装行业政策环境分析 3 女装行业发展状况分析 4 女装行业领先企业 5 女装行业五力竞争模型分析 5.1 女装行业现有竞争者分析 5.2 女装行业上游议价能力分析 5.3 女装行业下游议价能力分析 5.4 女装行业替代者威胁分析 5.5 女装行业潜在进入者威胁分析 5.6 女装行业竞争状况总结 女装行业定义与分类 女装是指女性在公务、工作、闲暇时所穿的服装总称。女装可以按照消费人群以及着装风格的不同，分为中老年女装、熟女装和少淑女装。 图表1：女装按消费人群及着装风格细分类 分类 目标客户 客户特征 消费特征 中老年女装 46岁以上 工作多年，职场向上动力不足 在社会经济活动中不再占主导地位，经济收入处于衰退或者停滞的阶段，对服装的要求不高或者不能要求太高。 熟女装 30-45岁 已经工作多年，职业追求向上 有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质, 注重生活品位。 少淑女装 25-30岁 工作一段时间但仍保留女孩一面，以结婚为标志 经济上独立，工作上需要展现成熟女性的一面，生活中追求女孩天真活泼的一面。 ? 15-25岁 学生和刚工作不久的女性 经济上大都不独立或不完全独立，对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，更新速度快。 资料来源：女装女装行业研究小组整理 女装按照产品价格的不同，大致可以分为奢侈女装、高端女装、大众中端、草根低端四个档次。这四个市场，在目标客户群体、产品特征和渠道分布上均呈现显著的差异化。 ? 图表2：女装按产品价格分类 市场细分 代表品牌 目标定位 产品特征 销售渠道 奢侈品女装（套装10000元以上） Channel、Dior、Burberry、Gucci等 针对精英阶层，强调品牌的文化、历史，客户忠诚度高 时尚的设计、高档面料与完美工艺的结合 二线城市的高档百货商店一楼、五星级酒店、机场等专卖店 高端女装（套装3000-10000元） 宝姿、玛斯菲尔、朗姿、Maxmara等 针对社会高收入者白领女性，追求时尚、展现个性 设计前沿、款式紧追国际一线奢侈品牌 二线城市的高档百货、酒店、机场 大众中端（套装500-3000元） ZARA、HM、欧时力、歌莉娅、秋水伊人、VERO MODA、ONLY、依恋等 针对中产阶级，追求时尚，但也关注价格 设计紧追潮流 商场三楼、购物中心、街边店 草根低端（套装500元以下） 杂牌、淘宝品牌为主 针对中低收入者，主打性价比、薄利多销 不讲究面料和工艺，款式设计模仿为主 四线城市的专卖店、大卖场和网络销售 资料来源：女装女装行业研究小组整理 女装行业政策环境分析 女装属于服装行业的范畴。国家发展和改革委员会是国内服装行业的产业主管部门，负责产业政策的制定、产品开发和推广的政府指导、项目审批和产业扶持基金的管理。中国服装协会是我国服装行业自律性、非营利性、全国性的行业组织。近年来，相关主管部门对我国纺织服装行业发布的主要政策有： 图表3：近年来我国纺织服装行业相关政策法规 时间 文件名称 相关内容 2012年4月 《产业结构指导调整目录》（2011年本） 在“鼓励类”、“限制类”、“淘汰类”中均有对纺织行业的相关规定。 2012年1月 《纺织工业“十二五”发展规划》 制定了行业发展目标，要求进一步优化产业结构，重点实施创新工程与品牌建设，以及节能减排和资源的循环利用工程（单位工业增加值能源消耗比2010年降低20%，工业二氧化碳排放强度比2010年降低20%，单位工业增加值用水量比2010年降低30%，主要污染物排放比2010年下降10%。）。 2011年10月12日 国务院常务会议，研究确定支持小型和微型企业发展的金融、财税政策措施。 加大对小型微型企业的信贷支持；清理纠正金融服务不合理收费，切实降低企业融资的实际成本；拓宽小型微型企业融资渠道；细化对小型微型企业金融服务的差异化监管政策等内容。 2011年8月1日 新版《国家纺织产品基本安全技术规范》正式实施 新国标的适用范围，除原有的服装、装饰用纺织产品外，还新增了家用纺织产品。 ? ? 新国标还将直接接触皮肤的纺织产品pH值范围从4.0-7.5修改为4.0-8.5，并增加了取样说明以及消费者关注的染色牢度、甲醛、可分解致癌芳香胺染料试验等的取样要求。此外，还增加了对内衣、毛巾、泳衣、帽子等服装的要求，对在婴幼儿纺织品安全方面进行了许多改进。此外，对原来的一些试验方法和检验规则也进行了改动。 2011年5月12日 国家质检监督检验检疫总