MPV我国目标消费层意识调查结果报告书.pptx

●　广州 MPV中国目标消费层意识调查结果报告书（奥德赛／GL8／其他MPV／中高级轿车） 2002年9月3日 敬呈：广州本田汽车有限公司 敬呈：本田技研工业株式会社 ●　上海 ●　成都 1 ■　目次 调査概要‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ Ⅰ．奥德赛用户‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ Ⅱ．BUICK GL8用户‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ Ⅲ．其他MPV车用户‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ Ⅳ．中高级轿车用户‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ Ⅴ．总结‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ ３ ４ １５ ２５ ３５ ４３ 2 ■　调査概要 １．调査目的 通过对中国的奥德赛用户、GL8用户及其他MPV用户、中高级轿车用户的购车重视点和对现状的满意与不满方面的调查， １．为现行奥德赛展开今后的销售和促销宣传取得基础资料。 ２．为下一期FMC奥德赛的上市宣传取得基础参考资料。 重点： ①购买MPV的重视点是什么。奥德赛与其他MPV的不同之处是什么？ 　 －特别是针对(1)发动机／动力、(2)排气量、(3)车体尺寸、(4)车内空间、(5)车门开启方式的看法进行了解。 ②其他MPV用户及轿车用户对奥德赛的看法如何？ ③对现在正在使用的MPV（尤其是奥德赛）满意和不满意的方面 ④MPV广告的处理方式 ２．调査地域 上海、广州、成都3市 ３．调査方法 群体访谈 ４．调査对象 在上海、广州、成都３市，分别就以下４种群体、共计12组 ①奥德赛 用户 ②GL8　用户 ③其他MPV　用户 （对象车种：风行、瑞风、普利马、Stream） ④中高级轿车　用户（对象车种：Accord2名、BUICK、Passat、A6） ６名×４组×３地区＝72名 ５．调査时间 上海　　2002年　7月24日（周三）　13:00～15:00　　 ①奥德赛 用户 　　　　　　　　　　　　　　　　 16:00～18:00　　 ②GL8　 用户 　　　　　　　　7月25日（周四）　10:00～12:00　　 ③其他MPV用户 　　　　　　　　　　　　　　　　 14:00～16:00　　 ④中高级轿车　用户 　　　　　　　　　　　　　　　　（会场：上海市　上海简博市场研究有限公司　会谈室） 広州　　　　　　7月26日（周五）　15:00～17:00　　 ③其他MPV　用户 　　　　　　　　　　　　　　　　 19:00～21:00　　 ④中高级轿车　用户 　　　　　　　　7月27日（周一）　15:00～17:00　　 ①奥德赛　用户 　　　　　　　　　　　　　　　　 19:00～21:00　　 ②GL8　用户 　　　　　　　　　　　　　　　　（会场：广州市　亚州国际大酒店　会议室） 成都　　　　　　7月31日（周三）　 13:00～15:00　　 ①奥德赛　用户 　　　　　　　　　　　　　　　　　16:00～18:00　　 ②GL8　用户 　　　　　　　　8月 1日（周四）　 13:00～15:00　　 ③其他MPV　用户 　　　　　　　　　　　　　　　　　16:00～18:00　　 ④中高級轿车　用户 　　　　　　　　　　　　　　　　（会场：成都市　皇冠假日酒店　会议室） 3 Ⅰ．Odyssey用户 4 ■　调查对象基本情况 Odyssey 車所有者（ｵｰﾅｰ） 1 2 3 4 5 6 生活阶段 42岁・已婚 42岁・已婚 25岁・已婚 35岁・已婚 33岁・未婚 38岁・已婚 家庭成员 （子女人数） 3人（妻子、孩子） 3人（妻子、孩子） 4人（父母、妻子） 3人（妻子、孩子） 3人（父母） 5人（父母、妻子、孩子） 职业 通信企业（外资） 行政经理 外资企业 司机 投资公司（合资） 企划经理 贸易公司（私营） 总经理 房地产公司（外资） 行政经理助理 房地产公司（私营） 销售经理助理 个人月收入(元) 4001～5000 4001～5000 9001～10000 40001～50000 8001～9000 2501～3000 家庭月收入(元) 8001～9000 4001～5000 20001～30000 50001以上 9001～10000 4001～5000 购车时期 2002年　5月 2002年　5月 2002年　5月 2002年　6月 2002年